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Comment Faire ? : Optimiser la longue traîne

La longue traîne, version française du “long tail”, est un concept issu de l’analyse des ventes qui envisage la pertinence d’une offre ne se limitant pas aux seuls blockbusters. Le concept a migré vers le eMarketing, où il désigne le trafic de qualité que peuvent produire des leviers individuellement peu puissants. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO. [Jui 2011 | n° 8 | 4:11]

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L’un des enjeux majeurs, lié à la mobilité et attendu par de nombreux acteurs du marketing est assurément celui de la géolocalisation. L’identification de la position du consommateur et son accessibilité en situation, via son terminal mobile est une potentialité alléchante en matière de communication. Nos invités nous détaillent les opportunités du géomarketing mobile.

Géomarketing mobile

L’un des enjeux majeurs, lié à la mobilité et attendu par de nombreux acteurs du marketing est assurément celui de la géolocalis…

Avr 2012 | no 15 | 4:52

Maintenant que nous en savons un peu plus sur le support, les terminaux, les plates-formes et leurs atouts, parlons un peu d’usages marketing. Comment l’homme de la communication, de la conquête et de la relation client peut-il profiter de la mobilité ? Comme souvent, il faut distinguer les applications qui peuvent profiter à l’entreprise elle-même et celles qui vont améliorer sa relation avec sa cible btoc.

Les usages marketing des A…

Maintenant que nous en savons un peu plus sur le support, les terminaux, les plates-formes et leurs atouts, parlons un peu d’usa…

Avr 2012 | no 15 | 5:20

D’un terminal à l’autre, les environnements mobiles sont multiples, et chacun nécessite une App spécifique. De plus, les uns et les autres ne disposent des mêmes atouts. Tout ceci complique la tâche du responsable marketing ou communication lorsqu’il souhaite prendre position sur l’informatique mobile. Nous avons posé la question à nos experts : quelles plates-formes faut-il privilégier ?

Quelle plate-forme privilé…

D’un terminal à l’autre, les environnements mobiles sont multiples, et chacun nécessite une App spécifique. De plus, les uns et …

Avr 2012 | no 15 | 3:47

La vidéo en ligne s'est très largement démocratisée. Elle concernant donc également les formats publicitaires. CatchUp, Instream, Préroll, Postroll... nous avons essayé d'en savoir plus. Mais tout n'a-t-il pas commencé par la volonté de coupler une présence publicitaire sur le petit écran et sur le réseau des réseaux ?

Instream, Preroll, etc. : …

La vidéo en ligne s'est très largement démocratisée. Elle concernant donc également les formats publicitaires. CatchUp, Instream…

Mar 2012 | no 14 | 3:22

COMPRENDRE
> Les spécificités du Push > Qu'est-ce qu'une App pour mobile ? > Logiciels PC vs Apps mobile : quelles différences ? > La position de la CNIL sur le B-to-B > Prix et modèles économiques du display > Les indicateurs de mesure du display > Pourquoi prendre en compte sa réputation électronique ? > Les lieux de l'image digitale > eRéputation : tentative de définition > La LCEN et la communication électronique > Qu'est ce qu'une empreinte marché ? > Le rôle des agences média > Une petite histoire du display > Qu'est-ce que le display ? > La chaine de valeur du display
COMMENT FAIRE ?
> Géomarketing mobile > Les usages marketing des Apps > Quelle plate-forme privilégier ? > Instream, Preroll, etc. : les formats de la publicité vidéo > A qui confier la gestion de sa eRéputation ? > Quel budget pour veiller à son image digitale ? > Comment réagir à une variation de sa eRéputation ? > Les outils de l'eRéputation > Comment l'eRéputation se mesure-t-elle ? > Comment "scorer" son portefeuille client ? > Internaliser sa régie publicitaire > Intrusion, efficacité publicitaire et ergonomie des sites > Quel budget pour une campagne display ? > Commercialiser ses espaces publicitaires > Mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire
TENDANCES
> Les potentialités de l'advertgaming > Tablette vs Smartphone > L'affiliation et les Apps > Google et l'eRéputation > Community Manager : un nouveau profil > Médiaplanning et Médiaplanneur > eRéputation et Relations Presse > Les métiers de l'eRéputation > L'évolution des services conversationnels > L'irruption de la pub vidéo sur le Net > Le display est-il soluble dans le mobile ? > Staffer une équipe display > Métiers et compétences du display > Vers le mix > Le display face au search
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