MD Expert TV numéro 8 - Affiliation, Vidéo, eMail Marketing, Mobile

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Emission d'été, ce huitième numéro de MD Expert TV couvre plusieurs thématiques distinctes : Analytics, eMail marketing et marketing mobile. En outre, nous complétons notre émission précédente de deux nouveaux sujets consacrés à nouveaux à l'Affiliation. Enfin, nous débuttons une série de trois films retraçant les grandes lois votées depuis 30 ans et qui concernent au premier chef le marketing digital.

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La loi Informatique et Libertés (LIL) de 1978 est le socle  juridique du marketing dès lors qu’il est question de données personnelles. Elle régit l’utilisation des adresses tant postales, qu’eMail ou téléphoniques. Elle conditionne leur collecte, leur exploitation dans un cadre promotionnel, etc. Notre invitée, avocate spécialisée dans les technologies de l’information, en détaille les points importants. Ce film est le premier d’une série de trois consacrées aux lois du eMarketing.La longue traîne, version française du “long tail”, est un concept issu de l’analyse des ventes qui envisage la pertinence d’une offre  ne se limitant pas aux seuls blockbusters. Le concept a migré vers le eMarketing, où il désigne le trafic de qualité que peuvent produire des leviers individuellement peu puissants. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO.Les leviers qu’utilise l’affiliation sont nombreux, mais l’eMail n’est pas le dernier d’entre eux. En introduisant une dose massive de “performance marketing” dans l’eMailing, les acteurs de l’affiliation en ont transformé le marché, et les usages. A la suite de notre émission consacrée à l’affiliation, nous avons jugé bon de revenir sur cette question, et sur les mutation de l’un des tout premiers outils du marketing électronique.Le bounce est un retour d’eMail indiquant que le message qu’on a cherché à faire parvenir à un destinataire ne lui est pas parvenu, pour une raison ou ou autre. Le traitement des bounces est une opération indispensable à toute gestion de base de données eMail, et leur prise en compte est obligatoire pour évaluer la performance d’une campagne d’eMail marketing. Notre expert détaille ici cette notion importante et ses implications marketing.Pas de site Web sans outil d’analyse du trafic dans sa version “site centrics”, c’est-à-dire tirant profit des informations que génère le site lui-même quant à son visitorat. Parallèlement à notre émission consacrée à cette mesure d’audience “site centrics”, nous avons interrogé nos experts afin de comparer quelques solutions du marché, à commencer par la plus usitée d’entre elles. Comment choisir ? Existe-t-il des différences dans les résultats fournies ?La vidéo et l’accès Internet via les terminaux mobiles sont deux tendances majeures de ces derniers mois. La consultation des contenus audiovisuels explose, tandis que le nombre des connexion via les smartphones ne cesse de croître. Cela étant, il nous a semble judicieux de revenir la diffusion vidéo sur terminaux mobiles, et nous avons sollicité l’un de nos experts pour débroussailler cette épineuse question.Les invités de MD Expert TV expliquent en termes clairs le principe de fonctionnement de la mesure d’audience “site centrics”, c’est-à-dire basée sur l’analyse du site Web. Ils indiquent également les normes communément admises en matière de trafic, qui peuvent servir de valeurs de comparaison et d’évaluation. Enfin, ils fournissent une vision tendancielle des évolutions que l’on constate dans les sources de l’audience Web.Bannière, skyscraper et autres carrés, Flux XML de catalogue, eMailing, coupon de réduction, support pour une diffusion mobile : les outils mis en œuvre par les éditeurs au travers des plates-formes d’affiliation sont nombreux, et méritent d’être détaillés. Les invités de MD Expert TV reviennent sur ces formats, dont beaucoup ne sont pas spécifiques à l’affiliation, sans oublier de préciser que des modèles économiques spécifiques leurs sont attachés.Impossible de ne pas voir les QRCodes. Affiches gigantesques ou imprimés en petit dans le coin d’une page, ces codes à barre pour smartphone sont omniprésents. Nous avons donc légitimement voulu en savoir plus. Réponse d’un des invités de MD Expert TV.

Les arômes du jour

Comme à notre habitude, nous avons sollicité une dizaine de spécialistes pour répondre à nos questions : Olivier Andrieu (consultant SEO), François Bieber (NetAffiliation), Renaud Chavanne (Data Factory), François Deltour (Effiliation), Bruno Florence (Florence Consultant), Guillaume Gélis (CPA), Maxime Kaeppelin (Adgensite), Mathieu Llorens (at Internet Xiti), Chaïb Martinez (Zyyne), Raphaël Nicoud (Wevod), Mathieu Raiffe (Public Idées), Olivier Mathiot (PriceMinister) et Sophie Soubelet (SCC Avocats).

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