MD Expert TV numéro 12 - Display / Bases de données / Juridique

Voir l'émission complète en cliquant sur la présentatrice ou voir un sujet de 3 mn au choix en cliquant sur la grille plus bas.

Faisant suite à nos deux précédents numéros, notre émission de janvier approfondit des questions laissées alors en suspends. Rôle des agences médias, empreinte marché, scoring et score d'appétence, internalisation d'une régie publicitaire, équilibre en l'intrusion publicitaire et l'ergonomie d'un site, display et mobile, apports de la LCEN concernant l'eMail marketing : voici quelques-uns des 9 sujets traités ce mois dans MD Expert TV. Chaque sujet dure 3 minutes : le temps de s'instruire à l'occasion d'une pause café !

Profitez intelligemment de votre pause café

en visionnant directement le sujet qui vous intéresse grâce à la grille de l'émission. Chaque sujet dure environ 3 mn.
Plus souvent désignée par son acronyme, la Loi sur la Confiance dans l’Economie Numérique, ou LCEN, est un jalon incontournable, un des composants essentiels de l’appareil juridique qui encadre les métiers de la communication et du marketing numérique. Maître Sophie Soubelet nous en détaille les grandes lignes, complétant ainsi les explications qu’elle nous avait données dans notre huitième numéro, concernant la loi Informatique et Libertés.Le scoring est une technique qui s'applique tant au b-to-b qu'au b-to-c. Elle consiste à classer ses prospects et ses clients afin de faire ressortir ceux le plus susceptibles de faire l'acquisition des produits ou des services de la marque. Les invités de MD Expert TV détaillent le principe de fonctionnement du "score d'appétence".Le display a été le premier outil de communication en ligne pour les annonceurs, nous avons eu l'occasion d'en parler longuement. Mais jouera-t-il le même rôle sur les terminaux mobiles ? Réponses d'experts.Vos clients forment-ils un marché spécifique ou sont-ils représentatifs de la population globale ? Répondre à cette question est l'objectif de ce qu'on appelle un "empreinte marché". L'empreinte marché permet de mettre en évidence les points forts d'une marque b-to-b, et ceci afin de réorienter efficacement sa stratégie et son positionnement. Explications...La régie publicitaire joue un rôle important, et s'avère un intermédiaire précieux pour les sites Web qui souhaitent commercialiser leurs espaces publicitaires, nous l'avons vu. Mais est-il possible d'internaliser ce travail de régie, de commercialiser soi-même ses inventaires ? Quelles sont les conditions nécessaires pour que cette internalisation soit un succès ?La publicité vidéo est l'un des phénomènes de ces derniers mois, qui accompagne bien entendu l'explosion des contenus vidéos et de leur consultation. Le couplage pub vidéo sur le Net et pub TV est une tendance de fond que tout nos invités nous ont signalé. Mais plus surprenant encore, ils insistent sur le couplage de la publicité télévisé avec d'autres outils de l'eMarketing. Passons-leur la parole...On distingue plusieurs types d’agences marketing et de communication, dans la sphère traditionnelle tout comme chez les « pure players » du Web. Parmi tous les métiers que recouvre cette appellation somme toute peu précise, il en est un qui mérite d’être présenté spécifiquement, tant son rôle est important. Il s’agit des agences médias. Des entreprises de premier plan, dont le rôle tout à fait notable appelait des explications de nos experts.En matière de publicité en ligne s'opère comme un mouvement d'oscillation entre le caractère intrusif d'une publicité, son efficacité réelle et l'ergonomie du site qui l'accueille et qui doit veiller à ne pas tout lui sacrifier, au risque d'y laisser ses visiteurs. Les acteurs du display sont sensibilisés depuis longtemps à ces problématiques, et ils en ont tiré des enseignements qu'ils partagent volontiers sur MD Expert TV.Existe-t-il une école d'Ad-Serving ? Comment recruter un bon médiaplanneur Web ? Les métiers du display disposent-ils d'une filière ? Quels sont les compétences à privilégier pour former une équipe ? Voici ce qu'en disent nos invités.

Les arômes du jour

Pas moins de 9 spécialistes du marketing et de la communication électronique proposent ce mois leur expertise dans notre émission : Paul Lindemann (24/7 Real Media), Christophe Brossard (Bestofmedia), Denis Gaucher (Kantar Média), Frédéric Grelier (Acxiom), Sandrine Hammi (pH Groupe / Experian), Laurent Le Pape (Infosbar), Jean-Jacques Leffondre (Havas Digital), Pascal Pham (Skyboard) et Sophie Soubelet (SCC Avocats). Retrouvez-les dans les 9 films qui composent notre émission.

Voir l'émission prédédente Voir l'émission suivante