• Presentation : MD Expert TV numéro 24 - RTB - 2e partie

    Jan 2014 | n° 24 | 2:29

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  • Dans notre onzième numéro, consacré intégralement au display, nous avions eu quelques difficultés à obtenir des informations claires et précises concernant les budgets à prévoir pour une campagne. Insatisfaits par ces demi réponses, nous avons fait un pas de côté en abordant la question par le biais des modèles économiques en vigueur, et des gammes de prix associés. En procédant de la sorte, les discours se sont fait plus tangibles.

    Comprendre : Prix et modèles économiques du display

    Mar 2012 | n° 14 | 3:51

    Dans notre onzième numéro, consacré intégralement au display, nous avions eu quelques difficultés à obtenir des informations claires et précises concernant les budgets à prévoir pour une campagne. Insatisfaits par ces demi réponses, nous avons fait un pas de côté en abordant la question par le biais des modèles économiques en vigueur, et des gammes de prix associés. En procédant de la sorte, les discours se sont fait plus tangibles.

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  • Lorsque l’Internet s’est ouvert au grand public à la fin des années quatre-vingt-dix, la publicité en ligne s’est rapidement installée comme l’une des composantes des modèles économiques du Web. Le display, c’est à dire l’affichage de bannières publicitaires sur le Net, est l’ancêtre de tous les outils de communication en ligne, si l’on met de côté le site Web lui-même. Presque quinze ans après, le display est toujours un vecteur important de promotion pour les marques. Nous avons souhaité profiter du onzième numéro de MD Expert TV pour remettre en lumière cet outil

    garage : MD Expert TV numéro 11 - Spécial Display

    Jan 2012 | n° 11 | 35:22

    Lorsque l’Internet s’est ouvert au grand public à la fin des années quatre-vingt-dix, la publicité en ligne s’est rapidement installée comme l’une des composantes des modèles économiques du Web. Le display, c’est à dire l’affichage de bannières publicitaires sur le Net, est l’ancêtre de tous les outils de communication en ligne, si l’on met de côté le site Web lui-même. Presque quinze ans après, le display est toujours un vecteur important de promotion pour les marques. Nous avons souhaité profiter du onzième numéro de MD Expert TV pour remettre en lumière cet outil

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  • La régie publicitaire joue un rôle important, et s'avère un intermédiaire précieux pour les sites Web qui souhaitent commercialiser leurs espaces publicitaires, nous l'avons vu. Mais est-il possible d'internaliser ce travail de régie, de commercialiser soi-même ses inventaires ? Quelles sont les conditions nécessaires pour que cette internalisation soit un succès ?

    Comment Faire ? : Internaliser sa régie publicitaire

    Jan 2012 | n° 12 | 3:09

    La régie publicitaire joue un rôle important, et s'avère un intermédiaire précieux pour les sites Web qui souhaitent commercialiser leurs espaces publicitaires, nous l'avons vu. Mais est-il possible d'internaliser ce travail de régie, de commercialiser soi-même ses inventaires ? Quelles sont les conditions nécessaires pour que cette internalisation soit un succès ?

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  • En matière de publicité en ligne s'opère comme un mouvement d'oscillation entre le caractère intrusif d'une publicité, son efficacité réelle et l'ergonomie du site qui l'accueille et qui doit veiller à ne pas tout lui sacrifier, au risque d'y laisser ses visiteurs. Les acteurs du display sont sensibilisés depuis longtemps à ces problématiques, et ils en ont tiré des enseignements qu'ils partagent volontiers sur MD Expert TV.

    Comment Faire ? : Intrusion, efficacité publicitaire et ergonomie des sites

    Jan 2012 | n° 12 | 3:44

    En matière de publicité en ligne s'opère comme un mouvement d'oscillation entre le caractère intrusif d'une publicité, son efficacité réelle et l'ergonomie du site qui l'accueille et qui doit veiller à ne pas tout lui sacrifier, au risque d'y laisser ses visiteurs. Les acteurs du display sont sensibilisés depuis longtemps à ces problématiques, et ils en ont tiré des enseignements qu'ils partagent volontiers sur MD Expert TV.

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  • La publicité vidéo est l'un des phénomènes de ces derniers mois, qui accompagne bien entendu l'explosion des contenus vidéos et de leur consultation. Le couplage pub vidéo sur le Net et pub TV est une tendance de fond que tout nos invités nous ont signalé. Mais plus surprenant encore, ils insistent sur le couplage de la publicité télévisé avec d'autres outils de l'eMarketing. Passons-leur la parole...

    Tendances : L'irruption de la pub vidéo sur le Net

    Jan 2012 | n° 12 | 3:28

    La publicité vidéo est l'un des phénomènes de ces derniers mois, qui accompagne bien entendu l'explosion des contenus vidéos et de leur consultation. Le couplage pub vidéo sur le Net et pub TV est une tendance de fond que tout nos invités nous ont signalé. Mais plus surprenant encore, ils insistent sur le couplage de la publicité télévisé avec d'autres outils de l'eMarketing. Passons-leur la parole...

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  • Le display a été le premier outil de communication en ligne pour les annonceurs, nous avons eu l'occasion d'en parler longuement. Mais jouera-t-il le même rôle sur les terminaux mobiles ? Réponses d'experts.

    Tendances : Le display est-il soluble dans le mobile ?

    Jan 2012 | n° 12 | 3:30

    Le display a été le premier outil de communication en ligne pour les annonceurs, nous avons eu l'occasion d'en parler longuement. Mais jouera-t-il le même rôle sur les terminaux mobiles ? Réponses d'experts.

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  • Nous avons pris l’habitude, sur MD Expert TV, de bien cerner l’objet de notre attention, le sujet de notre émission. Pour notre émission consacrée à l'affichage publicitaire sur le Web, nous avons donc demandé à nos inviter de définir le display, et de nous expliquer ce que les annonceurs en attendent.

    Comprendre : Qu'est-ce que le display ?

    Nov 2011 | n° 11 | 3:34

    Nous avons pris l’habitude, sur MD Expert TV, de bien cerner l’objet de notre attention, le sujet de notre émission. Pour notre émission consacrée à l'affichage publicitaire sur le Web, nous avons donc demandé à nos inviter de définir le display, et de nous expliquer ce que les annonceurs en attendent.

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  • Annonceurs, agences créa, agences média, régies, instituts d’étude, acteurs technologiques : l’existence du display dépend d’une chaîne d’acteurs différents. Bien comprendre l’économie du display suppose d’assimiler quel est le rôle de chacun d’entre eux et dans quelle mesure il est nécessaire de faire appel à ces professionnels. Explications avec les invités de MD Expert TV.

    Comprendre : La chaine de valeur du display

    Nov 2011 | n° 11 | 3:59

    Annonceurs, agences créa, agences média, régies, instituts d’étude, acteurs technologiques : l’existence du display dépend d’une chaîne d’acteurs différents. Bien comprendre l’économie du display suppose d’assimiler quel est le rôle de chacun d’entre eux et dans quelle mesure il est nécessaire de faire appel à ces professionnels. Explications avec les invités de MD Expert TV.

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  • Nous n’omettons jamais d’interroger nos invités sur le coût des outils marketing et de communication que nous présentons dans nos émissions. Et nous avons parfois l’impression que le cliché selon lequel il est difficile de parler argent en France est une réalité. Sentiment que nous avons eu, à entendre nos experts Display qui, à l’exception d’un seul, ne veulent pas réellement annoncer dévoiler leur tarif. Pas sûr que cette opacité serve le marché du Display. Jugez-en par vous-même…

    Comment Faire ? : Quel budget pour une campagne display ?

    Nov 2011 | n° 11 | 3:59

    Nous n’omettons jamais d’interroger nos invités sur le coût des outils marketing et de communication que nous présentons dans nos émissions. Et nous avons parfois l’impression que le cliché selon lequel il est difficile de parler argent en France est une réalité. Sentiment que nous avons eu, à entendre nos experts Display qui, à l’exception d’un seul, ne veulent pas réellement annoncer dévoiler leur tarif. Pas sûr que cette opacité serve le marché du Display. Jugez-en par vous-même…

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  • Approcher la problématique du Display consiste, comme nous le faisons dans ce numéro de MD Expert TV, à aborder ce marché du point de vue de l’annonceur. Mais on peut aussi l’observer avec l’œil de l’éditeur, c’est-à-dire du point de vue du propriétaire d’un site Web qui souhaiterait tirer des revenus de cette activité. Alors, est-il possible, pour un éditeur, de commercialiser ses espaces, ou, pour reprendre la terminologie de nos experts, ses « inventaires » ?

    Comment Faire ? : Commercialiser ses espaces publicitaires

    Nov 2011 | n° 11 | 3:52

    Approcher la problématique du Display consiste, comme nous le faisons dans ce numéro de MD Expert TV, à aborder ce marché du point de vue de l’annonceur. Mais on peut aussi l’observer avec l’œil de l’éditeur, c’est-à-dire du point de vue du propriétaire d’un site Web qui souhaiterait tirer des revenus de cette activité. Alors, est-il possible, pour un éditeur, de commercialiser ses espaces, ou, pour reprendre la terminologie de nos experts, ses « inventaires » ?

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  • En raison son origine, le display s’est développé parallèlement aux médias. Petit à petit, il s’est imposé, en phagocytant au passage les revenus publicitaires des autres supports. Mais en définitive, on sait que la panacée consiste bien souvent à utiliser conjointement différents médias pour mieux toucher son public, et mieux diffuser son message. Alors, le display s’est-il enfin intégré dans le mix publicitaire ?

    Tendances : Vers le mix

    Nov 2011 | n° 11 | 3:42

    En raison son origine, le display s’est développé parallèlement aux médias. Petit à petit, il s’est imposé, en phagocytant au passage les revenus publicitaires des autres supports. Mais en définitive, on sait que la panacée consiste bien souvent à utiliser conjointement différents médias pour mieux toucher son public, et mieux diffuser son message. Alors, le display s’est-il enfin intégré dans le mix publicitaire ?

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  • Si le display est le premier des outils publicitaires en ligne, le search, c’est-à-dire les liens sponsorisés sur search engine marketing, est le support qui a connu ces dernières années une véritable explosion. Comment ces deux vecteurs de la communication sur le Web se confrontent-ils ? Sont-ils concurrents ? Et comment les annonceurs les abordent-ils ? Avis d’experts…

    Tendances : Le display face au search

    Nov 2011 | n° 11 | 3:35

    Si le display est le premier des outils publicitaires en ligne, le search, c’est-à-dire les liens sponsorisés sur search engine marketing, est le support qui a connu ces dernières années une véritable explosion. Comment ces deux vecteurs de la communication sur le Web se confrontent-ils ? Sont-ils concurrents ? Et comment les annonceurs les abordent-ils ? Avis d’experts…

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