• Les coupons électroniques sont souvent et entre autres diffusés par le biais de plates-formes spécialisées. Ce sont des sites Web qui se destinent aux consommateurs, et proposent une large offre de coupons de réduction. Comment fonctionnent ses plates-formes de diffusions ? Comment se rémunèrent-elles ? Combien y en a-t-il ? Les invités de MD Experts TV reviennent sur ce maillon important de la chaîne du eCouponing.

    Comprendre : Les plates-formes de diffusion de coupons

    Jun 2014 | n° 26 | 3:44

    Les coupons électroniques sont souvent et entre autres diffusés par le biais de plates-formes spécialisées. Ce sont des sites Web qui se destinent aux consommateurs, et proposent une large offre de coupons de réduction. Comment fonctionnent ses plates-formes de diffusions ? Comment se rémunèrent-elles ? Combien y en a-t-il ? Les invités de MD Experts TV reviennent sur ce maillon important de la chaîne du eCouponing.

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  • Comment peut-on proposer en temps réel une publicité à un internaute affichant un profil recherché ? Grâce au cookie. Cet outil informatique ancien a pris une place centrale tout en haut de la voûte du RTB. Mais entrons un peu plus dans les détails ? Quel est le rôle précis du cookie ? Question qui n'est pas anodine quand on sait les incertitudes juridiques qui pèsent sur ce petit fichier de données qu'on installe sur les ordinateurs des Internautes.

    Comment Faire ? : Le cookie, clé de voute du RTB

    Jan 2014 | n° 24 | 2:33

    Comment peut-on proposer en temps réel une publicité à un internaute affichant un profil recherché ? Grâce au cookie. Cet outil informatique ancien a pris une place centrale tout en haut de la voûte du RTB. Mais entrons un peu plus dans les détails ? Quel est le rôle précis du cookie ? Question qui n'est pas anodine quand on sait les incertitudes juridiques qui pèsent sur ce petit fichier de données qu'on installe sur les ordinateurs des Internautes.

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  • Un marchand peut-il se contenter d'utiliser les comparateurs de prix, ou doit-il avoir recours à d'autres vecteurs promotionnels ? Globalement, les spécialistes interrogés par MD Expert TV sont plutôt d'accord entre eux : la comparaison n'est qu'un des leviers à la disposition des eMarchands. Cela dit, dans une stratégie multicanales, plusieurs stratégies sont possibles.

    Comment Faire ? : Place des comparateurs dans le Mix Publicitaire

    Oct 2012 | n° 18 | 3:37

    Un marchand peut-il se contenter d'utiliser les comparateurs de prix, ou doit-il avoir recours à d'autres vecteurs promotionnels ? Globalement, les spécialistes interrogés par MD Expert TV sont plutôt d'accord entre eux : la comparaison n'est qu'un des leviers à la disposition des eMarchands. Cela dit, dans une stratégie multicanales, plusieurs stratégies sont possibles.

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  • Nous avons déjà souvent parlé du CPA dans MD Expert TV. Acronyme de Coût Par Achat, le CPA est un modèle économique prisé des eMarchands et entièrement fondé sur la performance. En effet, quand le commerçant virtuel rémunère une campagne publicitaire ou marketing au CPA, il rétrocède un montant fixe ou variable pour chaque achat effectué suite à la campagne. Ce modèle, notamment pratiqué par certains comparateurs de prix, n'a pas que les atouts qu'on lui imagine facilement. il peut s'avérer problèmatique pour le eCommerçant. Explications...

    Tendances : Forces et faiblesse du CPA

    Oct 2012 | n° 18 | 4:14

    Nous avons déjà souvent parlé du CPA dans MD Expert TV. Acronyme de Coût Par Achat, le CPA est un modèle économique prisé des eMarchands et entièrement fondé sur la performance. En effet, quand le commerçant virtuel rémunère une campagne publicitaire ou marketing au CPA, il rétrocède un montant fixe ou variable pour chaque achat effectué suite à la campagne. Ce modèle, notamment pratiqué par certains comparateurs de prix, n'a pas que les atouts qu'on lui imagine facilement. il peut s'avérer problèmatique pour le eCommerçant. Explications...

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  • Nous avons eu l’occasion,  dans nos émissions précédentes, d’examiner en détail le principe de l’affiliation. Celui-ci peut également être appliqué aux applications mobiles, de manière à rémunérer des éditeurs susceptibles d’intéresser les annonceurs. Les spécialistes de MD Expert TV reviennent sur ce sujet.

    Tendances : L'affiliation et les Apps

    Apr 2012 | n° 15 | 2:11

    Nous avons eu l’occasion, dans nos émissions précédentes, d’examiner en détail le principe de l’affiliation. Celui-ci peut également être appliqué aux applications mobiles, de manière à rémunérer des éditeurs susceptibles d’intéresser les annonceurs. Les spécialistes de MD Expert TV reviennent sur ce sujet.

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  • Emission complète : MD Expert TV numéro 8 - Affiliation, Vidéo, eMail Marketing, Mobile

    Sep 2011 | n° 8 | 33:33

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  • Les leviers qu’utilise l’affiliation sont nombreux, mais l’eMail n’est pas le dernier d’entre eux. En introduisant une dose massive de “performance marketing” dans l’eMailing, les acteurs de l’affiliation en ont transformé le marché, et les usages. A la suite de notre émission consacrée à l’affiliation, nous avons jugé bon de revenir sur cette question, et sur les mutation de l’un des tout premiers outils du marketing électronique.

    Tendances : L'affiliation et les mutations de l'eMailing

    Jul 2011 | n° 8 | 2:44

    Les leviers qu’utilise l’affiliation sont nombreux, mais l’eMail n’est pas le dernier d’entre eux. En introduisant une dose massive de “performance marketing” dans l’eMailing, les acteurs de l’affiliation en ont transformé le marché, et les usages. A la suite de notre émission consacrée à l’affiliation, nous avons jugé bon de revenir sur cette question, et sur les mutation de l’un des tout premiers outils du marketing électronique.

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  • La longue traîne, version française du “long tail”, est un concept issu de l’analyse des ventes qui envisage la pertinence d’une offre  ne se limitant pas aux seuls blockbusters. Le concept a migré vers le eMarketing, où il désigne le trafic de qualité que peuvent produire des leviers individuellement peu puissants. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO.

    Comment Faire ? : Optimiser la longue traîne

    Jul 2011 | n° 8 | 4:11

    La longue traîne, version française du “long tail”, est un concept issu de l’analyse des ventes qui envisage la pertinence d’une offre ne se limitant pas aux seuls blockbusters. Le concept a migré vers le eMarketing, où il désigne le trafic de qualité que peuvent produire des leviers individuellement peu puissants. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO.

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  • Bannière, skyscraper et autres carrés, Flux XML de catalogue, eMailing, coupon de réduction, support pour une diffusion mobile : les outils mis en œuvre par les éditeurs au travers des plates-formes d’affiliation sont nombreux, et méritent d’être détaillés. Les invités de MD Expert TV reviennent sur ces formats, dont beaucoup ne sont pas spécifiques à l’affiliation, sans oublier de préciser que des modèles économiques spécifiques leurs sont attachés.

    Comment Faire ? : Les outils et formats de l'affiliation

    Jul 2011 | n° 8 | 3:32

    Bannière, skyscraper et autres carrés, Flux XML de catalogue, eMailing, coupon de réduction, support pour une diffusion mobile : les outils mis en œuvre par les éditeurs au travers des plates-formes d’affiliation sont nombreux, et méritent d’être détaillés. Les invités de MD Expert TV reviennent sur ces formats, dont beaucoup ne sont pas spécifiques à l’affiliation, sans oublier de préciser que des modèles économiques spécifiques leurs sont attachés.

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  • Emission complète : MD Expert TV numéro 7 - Spécial Affiliation

    Jul 2011 | n° 7 | 35:16

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  • Technique marketing hybride, l'affiliation est principalement utilisée par les eMarchands. En quoi cela consiste-t-il ? Y a-t-il des équivalents dans le monde physique du offLIne ? Comment la plate-forme d'affiliation se différencie-t-elle des régies publicitaires ? Définition, explication, fonctionnement technique.

    Comprendre : Qu'est-ce que l'affiliation ?

    May 2011 | n° 7 | 3:56

    Technique marketing hybride, l'affiliation est principalement utilisée par les eMarchands. En quoi cela consiste-t-il ? Y a-t-il des équivalents dans le monde physique du offLIne ? Comment la plate-forme d'affiliation se différencie-t-elle des régies publicitaires ? Définition, explication, fonctionnement technique.

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  • Programme d'affiliation, campagne, affiliés, performance, clic d'arrivée, inventaire, CPL, CPA, CPV, CPC, Mesure d'audience : l'affiliation dispose de son jargon et de ses notions. Les experts interrogés par MD Expert TV les détaillent et en fournissent les définitions. Le B A BA de l'affiliation en quelque sorte.

    Comprendre : Les notions clés de l'affiliation

    May 2011 | n° 7 | 3:46

    Programme d'affiliation, campagne, affiliés, performance, clic d'arrivée, inventaire, CPL, CPA, CPV, CPC, Mesure d'audience : l'affiliation dispose de son jargon et de ses notions. Les experts interrogés par MD Expert TV les détaillent et en fournissent les définitions. Le B A BA de l'affiliation en quelque sorte.

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  • L'Affiliation consiste à organiser une relation entre de nombreux acteurs au travers d'un outil central, la plate-forme. Bien comprendre ce qui anime les uns et les autres permet de tirer un profit optimal des programmes d'affiliation, tant du côté annonceur que du côté éditeur. Sans dire qu'il est aussi prudent de bien surveiller ce qui se passe, pour éviter les surprises. Explication des invités de MD Expert TV.

    Comprendre : La relation Editeur/Annonceur

    May 2011 | n° 7 | 4:14

    L'Affiliation consiste à organiser une relation entre de nombreux acteurs au travers d'un outil central, la plate-forme. Bien comprendre ce qui anime les uns et les autres permet de tirer un profit optimal des programmes d'affiliation, tant du côté annonceur que du côté éditeur. Sans dire qu'il est aussi prudent de bien surveiller ce qui se passe, pour éviter les surprises. Explication des invités de MD Expert TV.

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  • Comment les acteurs de l’affiliation se distinguent-ils les uns des autres ? En fonction de son positionnement et de ses caractéristiques propres, chaque marchand peut avoir intérêt à s’orienter vers une plate-forme ou vers une autre. Les invités de MD Expert TV, et tout particulièrement les annonceurs, indiquent les critères qu’ils prennent en considération pour effectuer le choix de leur partenaire.

    Comment Faire ? : Choisir sa plate-forme d’affiliation

    May 2011 | n° 7 | 3:56

    Comment les acteurs de l’affiliation se distinguent-ils les uns des autres ? En fonction de son positionnement et de ses caractéristiques propres, chaque marchand peut avoir intérêt à s’orienter vers une plate-forme ou vers une autre. Les invités de MD Expert TV, et tout particulièrement les annonceurs, indiquent les critères qu’ils prennent en considération pour effectuer le choix de leur partenaire.

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  • Jeunes pousses, grands distributeurs du offLine, marques notoires et enseignes ultra-spécialisées : ont-ils tous le même intérêt et les mêmes opportunités à faire appels aux services de l’affiliation ? De leur côté, les plates-formes d’affiliation n’ont-elles pas une inclinaison naturelle pour certains eCommerçant ? Réponse des intéressés.

    Comment Faire ? : L’affiliation, un outil pour tous les eMarchands ?

    May 2011 | n° 7 | 3:44

    Jeunes pousses, grands distributeurs du offLine, marques notoires et enseignes ultra-spécialisées : ont-ils tous le même intérêt et les mêmes opportunités à faire appels aux services de l’affiliation ? De leur côté, les plates-formes d’affiliation n’ont-elles pas une inclinaison naturelle pour certains eCommerçant ? Réponse des intéressés.

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  • Le CPM, Coût Pour Mille, est l’unité de mesure classique de la publicité en ligne, mais également de l’eMail marketing. Traditionnellement, les annonceurs payent au CPM. c’est-à-dire un montant fixe et déterminé à l’avance pour mille bannières affichées, pour mille eMails envoyés, etc. Avec le développement de la performance, qui fonctionne au CPL (Coût Par Lead), au CPA (Coût Par Action) ouau CPC (Coût Par Clic), faut-il enterrer le CPM ?

    Tendances : Le CPM est-il mort ?

    May 2011 | n° 7 | 3:45

    Le CPM, Coût Pour Mille, est l’unité de mesure classique de la publicité en ligne, mais également de l’eMail marketing. Traditionnellement, les annonceurs payent au CPM. c’est-à-dire un montant fixe et déterminé à l’avance pour mille bannières affichées, pour mille eMails envoyés, etc. Avec le développement de la performance, qui fonctionne au CPL (Coût Par Lead), au CPA (Coût Par Action) ouau CPC (Coût Par Clic), faut-il enterrer le CPM ?

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  • Une fois la plate-forme d’affiliation choisie, le plus gros reste à faire : le lancement du programme. Il faut y consacrer du temps, de l’énergie et des ressources. Quels sont les facteurs d’optimisation du dispositif ? Comment dynamiser une action publicitaire diffusée via un réseau d’affiliés ? Les experts que nous avons interrogés apportent des éléments de réponse à ces questions.

    Comment Faire ? : Mettre en place un programme d’afiliation

    May 2011 | n° 7 | 3:21

    Une fois la plate-forme d’affiliation choisie, le plus gros reste à faire : le lancement du programme. Il faut y consacrer du temps, de l’énergie et des ressources. Quels sont les facteurs d’optimisation du dispositif ? Comment dynamiser une action publicitaire diffusée via un réseau d’affiliés ? Les experts que nous avons interrogés apportent des éléments de réponse à ces questions.

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  • La présence d’outils technologiques sophistiqués qui prennent place entre l’annonceur et les éditeurs permet de localiser au centre de ces interactions des processus de plus en plus complexes et efficaces. Le Retargeting est un bon exemple de ces opportunités marketing. Guillaume Gellis, du Collectif des Plate-formes d’Affiliation nous en explique le principe.

    Tendances : Le retargeting

    May 2011 | n° 7 | 3:20

    La présence d’outils technologiques sophistiqués qui prennent place entre l’annonceur et les éditeurs permet de localiser au centre de ces interactions des processus de plus en plus complexes et efficaces. Le Retargeting est un bon exemple de ces opportunités marketing. Guillaume Gellis, du Collectif des Plate-formes d’Affiliation nous en explique le principe.

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  • L’affiliation existe depuis une dizaine d’année, ce qui est à la fois peu et beaucoup. En tout cas, comme la presque totalité des outils du marketing numérique, elle suscite des attentes, tant du côté des plate-formes que des annonceurs. MD Expert TV les a interrogé pour savoir quelles sont les évolutions qu’ils anticipent ou qu’ils appellent de leurs voeux.

    Tendances : Les évolutions attendues de l’affiliation

    May 2011 | n° 7 | 3:47

    L’affiliation existe depuis une dizaine d’année, ce qui est à la fois peu et beaucoup. En tout cas, comme la presque totalité des outils du marketing numérique, elle suscite des attentes, tant du côté des plate-formes que des annonceurs. MD Expert TV les a interrogé pour savoir quelles sont les évolutions qu’ils anticipent ou qu’ils appellent de leurs voeux.

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