• Le médiaplanning ne date pas d'Internet, bien au contraire. La communication digitale a su récupérer le savoir-faire des médiaplanneurs pour les adapter aux nouvelles exigences de l'ePub. Nous avons donc profité de la présence de nos experts pour les interroger à ce propos : c'est quoi, un médiaplanneur ?

    Tendances : Médiaplanning et Médiaplanneur

    Mar 2012 | n° 14 | 2:53

    Le médiaplanning ne date pas d'Internet, bien au contraire. La communication digitale a su récupérer le savoir-faire des médiaplanneurs pour les adapter aux nouvelles exigences de l'ePub. Nous avons donc profité de la présence de nos experts pour les interroger à ce propos : c'est quoi, un médiaplanneur ?

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  • Lorsque l’Internet s’est ouvert au grand public à la fin des années quatre-vingt-dix, la publicité en ligne s’est rapidement installée comme l’une des composantes des modèles économiques du Web. Le display, c’est à dire l’affichage de bannières publicitaires sur le Net, est l’ancêtre de tous les outils de communication en ligne, si l’on met de côté le site Web lui-même. Presque quinze ans après, le display est toujours un vecteur important de promotion pour les marques. Nous avons souhaité profiter du onzième numéro de MD Expert TV pour remettre en lumière cet outil

    garage : MD Expert TV numéro 11 - Spécial Display

    Jan 2012 | n° 11 | 35:22

    Lorsque l’Internet s’est ouvert au grand public à la fin des années quatre-vingt-dix, la publicité en ligne s’est rapidement installée comme l’une des composantes des modèles économiques du Web. Le display, c’est à dire l’affichage de bannières publicitaires sur le Net, est l’ancêtre de tous les outils de communication en ligne, si l’on met de côté le site Web lui-même. Presque quinze ans après, le display est toujours un vecteur important de promotion pour les marques. Nous avons souhaité profiter du onzième numéro de MD Expert TV pour remettre en lumière cet outil

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  • La publicité vidéo est l'un des phénomènes de ces derniers mois, qui accompagne bien entendu l'explosion des contenus vidéos et de leur consultation. Le couplage pub vidéo sur le Net et pub TV est une tendance de fond que tout nos invités nous ont signalé. Mais plus surprenant encore, ils insistent sur le couplage de la publicité télévisé avec d'autres outils de l'eMarketing. Passons-leur la parole...

    Tendances : L'irruption de la pub vidéo sur le Net

    Jan 2012 | n° 12 | 3:28

    La publicité vidéo est l'un des phénomènes de ces derniers mois, qui accompagne bien entendu l'explosion des contenus vidéos et de leur consultation. Le couplage pub vidéo sur le Net et pub TV est une tendance de fond que tout nos invités nous ont signalé. Mais plus surprenant encore, ils insistent sur le couplage de la publicité télévisé avec d'autres outils de l'eMarketing. Passons-leur la parole...

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  • Le display a été le premier outil de communication en ligne pour les annonceurs, nous avons eu l'occasion d'en parler longuement. Mais jouera-t-il le même rôle sur les terminaux mobiles ? Réponses d'experts.

    Tendances : Le display est-il soluble dans le mobile ?

    Jan 2012 | n° 12 | 3:30

    Le display a été le premier outil de communication en ligne pour les annonceurs, nous avons eu l'occasion d'en parler longuement. Mais jouera-t-il le même rôle sur les terminaux mobiles ? Réponses d'experts.

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  • L’affichage publicitaire, également dit « Display », a été l’un des tout premiers outils de communication promotionnelle sur le Web. Avec plus de dix ans d’existence, c’est un vecteur désoramis ancien, qui a connu de nombreuses transformations. Nous avons donc demandé à nos invités de revenir sur cette décennie d’histoire.

    Comprendre : Une petite histoire du display

    Nov 2011 | n° 11 | 3:38

    L’affichage publicitaire, également dit « Display », a été l’un des tout premiers outils de communication promotionnelle sur le Web. Avec plus de dix ans d’existence, c’est un vecteur désoramis ancien, qui a connu de nombreuses transformations. Nous avons donc demandé à nos invités de revenir sur cette décennie d’histoire.

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  • Nous avons pris l’habitude, sur MD Expert TV, de bien cerner l’objet de notre attention, le sujet de notre émission. Pour notre émission consacrée à l'affichage publicitaire sur le Web, nous avons donc demandé à nos inviter de définir le display, et de nous expliquer ce que les annonceurs en attendent.

    Comprendre : Qu'est-ce que le display ?

    Nov 2011 | n° 11 | 3:34

    Nous avons pris l’habitude, sur MD Expert TV, de bien cerner l’objet de notre attention, le sujet de notre émission. Pour notre émission consacrée à l'affichage publicitaire sur le Web, nous avons donc demandé à nos inviter de définir le display, et de nous expliquer ce que les annonceurs en attendent.

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  • Annonceurs, agences créa, agences média, régies, instituts d’étude, acteurs technologiques : l’existence du display dépend d’une chaîne d’acteurs différents. Bien comprendre l’économie du display suppose d’assimiler quel est le rôle de chacun d’entre eux et dans quelle mesure il est nécessaire de faire appel à ces professionnels. Explications avec les invités de MD Expert TV.

    Comprendre : La chaine de valeur du display

    Nov 2011 | n° 11 | 3:59

    Annonceurs, agences créa, agences média, régies, instituts d’étude, acteurs technologiques : l’existence du display dépend d’une chaîne d’acteurs différents. Bien comprendre l’économie du display suppose d’assimiler quel est le rôle de chacun d’entre eux et dans quelle mesure il est nécessaire de faire appel à ces professionnels. Explications avec les invités de MD Expert TV.

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  • Nous l’avons souvent signalé, le numérique a renforcé l’exigence de mesure des actions marketing et communication. Tout se mesure, dont tout doit se mesurer. On peut comprendre cette volonté de la part d’annonceurs qui engagent des budgets importants dans leurs opérations. Alors, que peut-on attendre des outils de mesure des campagnes en ligne ?

    Comment Faire ? : Mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire

    Nov 2011 | n° 11 | 3:12

    Nous l’avons souvent signalé, le numérique a renforcé l’exigence de mesure des actions marketing et communication. Tout se mesure, dont tout doit se mesurer. On peut comprendre cette volonté de la part d’annonceurs qui engagent des budgets importants dans leurs opérations. Alors, que peut-on attendre des outils de mesure des campagnes en ligne ?

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  • En raison son origine, le display s’est développé parallèlement aux médias. Petit à petit, il s’est imposé, en phagocytant au passage les revenus publicitaires des autres supports. Mais en définitive, on sait que la panacée consiste bien souvent à utiliser conjointement différents médias pour mieux toucher son public, et mieux diffuser son message. Alors, le display s’est-il enfin intégré dans le mix publicitaire ?

    Tendances : Vers le mix

    Nov 2011 | n° 11 | 3:42

    En raison son origine, le display s’est développé parallèlement aux médias. Petit à petit, il s’est imposé, en phagocytant au passage les revenus publicitaires des autres supports. Mais en définitive, on sait que la panacée consiste bien souvent à utiliser conjointement différents médias pour mieux toucher son public, et mieux diffuser son message. Alors, le display s’est-il enfin intégré dans le mix publicitaire ?

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  • Si le display est le premier des outils publicitaires en ligne, le search, c’est-à-dire les liens sponsorisés sur search engine marketing, est le support qui a connu ces dernières années une véritable explosion. Comment ces deux vecteurs de la communication sur le Web se confrontent-ils ? Sont-ils concurrents ? Et comment les annonceurs les abordent-ils ? Avis d’experts…

    Tendances : Le display face au search

    Nov 2011 | n° 11 | 3:35

    Si le display est le premier des outils publicitaires en ligne, le search, c’est-à-dire les liens sponsorisés sur search engine marketing, est le support qui a connu ces dernières années une véritable explosion. Comment ces deux vecteurs de la communication sur le Web se confrontent-ils ? Sont-ils concurrents ? Et comment les annonceurs les abordent-ils ? Avis d’experts…

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