• Le coupon de réduction, quel qu'il soit, n'est jamais qu'un dispositif parmi bien d'autres. Sur le Web, on citera par exemple les bannières publicitaires, l'eMailing marketing, les comparateurs de prix, le Search Engine Marketing, etc. En conséquence, on peut se demander comment le coupon s'insère-t-il dans la stratégie marketing globale de l'entreprise. C'est une excellente question, et nos invités apportent de sérieux éléments de réponse, comme vous aller le constater.

    Comment Faire ? : Le coupon parmi l'ensemble des outils marketing

    Jun 2014 | n° 26 | 3:04

    Le coupon de réduction, quel qu'il soit, n'est jamais qu'un dispositif parmi bien d'autres. Sur le Web, on citera par exemple les bannières publicitaires, l'eMailing marketing, les comparateurs de prix, le Search Engine Marketing, etc. En conséquence, on peut se demander comment le coupon s'insère-t-il dans la stratégie marketing globale de l'entreprise. C'est une excellente question, et nos invités apportent de sérieux éléments de réponse, comme vous aller le constater.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Tous les acteurs que nous avons interrogés estiment que le mobile, ou plus exactement sa version sophistiquée, c'est-à-dire le smartphone, prendra une place déterminante dans la gestion des coupons de réduction est des programmes de fidélité. Ce petit terminal informatique que nous transportons en permanence avec nous dispose d'avantages indéniables pour cela. Mais pas seulement, et certains problèmes d'ergonomie devront trouver leur solution. Mais laissons plutôt nos invités s'expliquer...

    Tendances : Coupon et smartphone, une convergence annoncée

    Jun 2014 | n° 26 | 3:49

    Tous les acteurs que nous avons interrogés estiment que le mobile, ou plus exactement sa version sophistiquée, c'est-à-dire le smartphone, prendra une place déterminante dans la gestion des coupons de réduction est des programmes de fidélité. Ce petit terminal informatique que nous transportons en permanence avec nous dispose d'avantages indéniables pour cela. Mais pas seulement, et certains problèmes d'ergonomie devront trouver leur solution. Mais laissons plutôt nos invités s'expliquer...

    Cliquez ici pour voir le film

  • Comme tout outil marketing, et plus encore puisqu'il peut avoir une valeur, le coupon doit pouvoir être mesuré, tracké. Et ceci afin d'estimer sa performance, et éventuellement son
 ROI. Nous avons donc questionné les invités de MD Expert TV sur les méthodes employés pour effectuer cette mesure de l'efficacité d'un coupon. Dans notre sujet "Qu'est-ce qu'un coupon", nous avons vu qu'il existe plusieurs sorte de coupons. Bien entendu, la mesure varie selon le type du coupon. Commençons donc par le coupon qui s'utilise en grande surface...

    Comment Faire ? : Mesurer l'efficacité d'un coupon

    Apr 2014 | n° 25 | 4:02

    Comme tout outil marketing, et plus encore puisqu'il peut avoir une valeur, le coupon doit pouvoir être mesuré, tracké. Et ceci afin d'estimer sa performance, et éventuellement son ROI. Nous avons donc questionné les invités de MD Expert TV sur les méthodes employés pour effectuer cette mesure de l'efficacité d'un coupon. Dans notre sujet "Qu'est-ce qu'un coupon", nous avons vu qu'il existe plusieurs sorte de coupons. Bien entendu, la mesure varie selon le type du coupon. Commençons donc par le coupon qui s'utilise en grande surface...

    Cliquez ici pour voir le film

  • Le marchand qui souhaite opérer une campagne de couponning peut légitimement s'interroger afin de savoir s'il est préférable de diffuser très largement des coupons ou au contraire les réserver à certains types de clients ou de prospects. Dans le second cas, encore faut-il qu'il ait les moyens de cibler les bons profils de consommateurs et de leur réserver ces offres. Alors, ciblage ou pas ciblage ? Réponses de spécialistes sur MD Expert TV.

    Comment Faire ? : L'indispensable ciblage des destinataires des coupons

    Apr 2014 | n° 25 | 4:05

    Le marchand qui souhaite opérer une campagne de couponning peut légitimement s'interroger afin de savoir s'il est préférable de diffuser très largement des coupons ou au contraire les réserver à certains types de clients ou de prospects. Dans le second cas, encore faut-il qu'il ait les moyens de cibler les bons profils de consommateurs et de leur réserver ces offres. Alors, ciblage ou pas ciblage ? Réponses de spécialistes sur MD Expert TV.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Le mobile, ou plus exactement le smartphone, est un outil que de nombreux acteurs privilégient pour dématérialiser les cartes de fidélité et les coupons de réduction, nous avons eu l'occasion de le voir. Mais ce n'est pas la seule solution possible, et la carte bancaire de paiement pourraient aussi représenter une alternative judicieuse. C'est la voie choisie par la société Wellcome-Realtime, filiale de HighCo, un des acteurs de la compensation des coupons de réduction. Nous avons choisi de faire un focus sur cette solution, destinée à être commercialisée par les banques directement auprès des commerçants. Une solution dont l'approche consiste à travailler sur l'expérience client chez le commerçant.

    Tendances : Dématérialiser les coupons sur la carte bancaire

    Apr 2014 | n° 25 | 4:16

    Le mobile, ou plus exactement le smartphone, est un outil que de nombreux acteurs privilégient pour dématérialiser les cartes de fidélité et les coupons de réduction, nous avons eu l'occasion de le voir. Mais ce n'est pas la seule solution possible, et la carte bancaire de paiement pourraient aussi représenter une alternative judicieuse. C'est la voie choisie par la société Wellcome-Realtime, filiale de HighCo, un des acteurs de la compensation des coupons de réduction. Nous avons choisi de faire un focus sur cette solution, destinée à être commercialisée par les banques directement auprès des commerçants. Une solution dont l'approche consiste à travailler sur l'expérience client chez le commerçant.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Le Web a considérablement élargit l'éventail des opportunités marketing, et, aux côtés des traditionnels coupons de réduction, on a vu apparaître le "cashback". Ce néologisme anglicisant désigne des programmes de fidélité dont l'objectif est de restituer aux consommateurs fidèles une partie des sommes qu'ils auront dépensé via ces programmes. C'est une alternative au coupon, ou une option spécifique qui peut être activée par le client s'il le souhaite. Explications...

    Tendances : Le phénomène cashback

    Apr 2014 | n° 25 | 3:55

    Le Web a considérablement élargit l'éventail des opportunités marketing, et, aux côtés des traditionnels coupons de réduction, on a vu apparaître le "cashback". Ce néologisme anglicisant désigne des programmes de fidélité dont l'objectif est de restituer aux consommateurs fidèles une partie des sommes qu'ils auront dépensé via ces programmes. C'est une alternative au coupon, ou une option spécifique qui peut être activée par le client s'il le souhaite. Explications...

    Cliquez ici pour voir le film

  • Les leviers qu’utilise l’affiliation sont nombreux, mais l’eMail n’est pas le dernier d’entre eux. En introduisant une dose massive de “performance marketing” dans l’eMailing, les acteurs de l’affiliation en ont transformé le marché, et les usages. A la suite de notre émission consacrée à l’affiliation, nous avons jugé bon de revenir sur cette question, et sur les mutation de l’un des tout premiers outils du marketing électronique.

    Tendances : L'affiliation et les mutations de l'eMailing

    Jul 2011 | n° 8 | 2:44

    Les leviers qu’utilise l’affiliation sont nombreux, mais l’eMail n’est pas le dernier d’entre eux. En introduisant une dose massive de “performance marketing” dans l’eMailing, les acteurs de l’affiliation en ont transformé le marché, et les usages. A la suite de notre émission consacrée à l’affiliation, nous avons jugé bon de revenir sur cette question, et sur les mutation de l’un des tout premiers outils du marketing électronique.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Emission complète : MD Expert TV numéro 7 - Spécial Affiliation

    Jul 2011 | n° 7 | 35:16

    Cliquez ici pour voir le film

  • Le CPM, Coût Pour Mille, est l’unité de mesure classique de la publicité en ligne, mais également de l’eMail marketing. Traditionnellement, les annonceurs payent au CPM. c’est-à-dire un montant fixe et déterminé à l’avance pour mille bannières affichées, pour mille eMails envoyés, etc. Avec le développement de la performance, qui fonctionne au CPL (Coût Par Lead), au CPA (Coût Par Action) ouau CPC (Coût Par Clic), faut-il enterrer le CPM ?

    Tendances : Le CPM est-il mort ?

    May 2011 | n° 7 | 3:45

    Le CPM, Coût Pour Mille, est l’unité de mesure classique de la publicité en ligne, mais également de l’eMail marketing. Traditionnellement, les annonceurs payent au CPM. c’est-à-dire un montant fixe et déterminé à l’avance pour mille bannières affichées, pour mille eMails envoyés, etc. Avec le développement de la performance, qui fonctionne au CPL (Coût Par Lead), au CPA (Coût Par Action) ouau CPC (Coût Par Clic), faut-il enterrer le CPM ?

    Cliquez ici pour voir le film

  • L’affiliation existe depuis une dizaine d’année, ce qui est à la fois peu et beaucoup. En tout cas, comme la presque totalité des outils du marketing numérique, elle suscite des attentes, tant du côté des plate-formes que des annonceurs. MD Expert TV les a interrogé pour savoir quelles sont les évolutions qu’ils anticipent ou qu’ils appellent de leurs voeux.

    Tendances : Les évolutions attendues de l’affiliation

    May 2011 | n° 7 | 3:47

    L’affiliation existe depuis une dizaine d’année, ce qui est à la fois peu et beaucoup. En tout cas, comme la presque totalité des outils du marketing numérique, elle suscite des attentes, tant du côté des plate-formes que des annonceurs. MD Expert TV les a interrogé pour savoir quelles sont les évolutions qu’ils anticipent ou qu’ils appellent de leurs voeux.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Les marques peuvent-elles réellement exploiter les communautés virtuelles que sont les réseaux sociaux ? Emerik Ernoult, PDG d'Affinitiz et Bruno Florence discutent de cette question dont les réponses ne sont pas aussi évidentes qu'on pourrait le penser.

    Tendances : Réseaux sociaux et stratégie marketing

    Dec 2010 | n° 2 | 2:22

    Les marques peuvent-elles réellement exploiter les communautés virtuelles que sont les réseaux sociaux ? Emerik Ernoult, PDG d'Affinitiz et Bruno Florence discutent de cette question dont les réponses ne sont pas aussi évidentes qu'on pourrait le penser.

    Cliquez ici pour voir le film

  • L'eMail est une donnée personnelle, car nominative. A ce titre, il est régit par plusieurs dispositifs législatifs, et notamment deux lois dites "Informatique & Libertés" et "LCEN". Bruno Florence en explique les notions importantes.

    Comprendre : La gestion de la vie privée dans l'eMailing

    Dec 2010 | n° 2 | 3:12

    L'eMail est une donnée personnelle, car nominative. A ce titre, il est régit par plusieurs dispositifs législatifs, et notamment deux lois dites "Informatique & Libertés" et "LCEN". Bruno Florence en explique les notions importantes.

    Cliquez ici pour voir le film

  • L'apparition et le développement des réseaux sociaux sont récents, et interpellent les professionnels. Comment en tirer parti ? Stéphane Baranzlli, directeur général d'Experian QAS, Alain Laidet, commissaire du salon eCommerce et Bruno Florence, évoquent les interrogations des entreprises sur ces questions.

    Tendances : Les réseaux sociaux sont-ils un canal exploitable ?

    Dec 2010 | n° 2 | 3:12

    L'apparition et le développement des réseaux sociaux sont récents, et interpellent les professionnels. Comment en tirer parti ? Stéphane Baranzlli, directeur général d'Experian QAS, Alain Laidet, commissaire du salon eCommerce et Bruno Florence, évoquent les interrogations des entreprises sur ces questions.

    Cliquez ici pour voir le film