• Lorsque l’Internet s’est ouvert au grand public à la fin des années quatre-vingt-dix, la publicité en ligne s’est rapidement installée comme l’une des composantes des modèles économiques du Web. Le display, c’est à dire l’affichage de bannières publicitaires sur le Net, est l’ancêtre de tous les outils de communication en ligne, si l’on met de côté le site Web lui-même. Presque quinze ans après, le display est toujours un vecteur important de promotion pour les marques. Nous avons souhaité profiter du onzième numéro de MD Expert TV pour remettre en lumière cet outil

    garage : MD Expert TV numéro 11 - Spécial Display

    Jan 2012 | n° 11 | 35:22

    Lorsque l’Internet s’est ouvert au grand public à la fin des années quatre-vingt-dix, la publicité en ligne s’est rapidement installée comme l’une des composantes des modèles économiques du Web. Le display, c’est à dire l’affichage de bannières publicitaires sur le Net, est l’ancêtre de tous les outils de communication en ligne, si l’on met de côté le site Web lui-même. Presque quinze ans après, le display est toujours un vecteur important de promotion pour les marques. Nous avons souhaité profiter du onzième numéro de MD Expert TV pour remettre en lumière cet outil

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  • En matière de publicité en ligne s'opère comme un mouvement d'oscillation entre le caractère intrusif d'une publicité, son efficacité réelle et l'ergonomie du site qui l'accueille et qui doit veiller à ne pas tout lui sacrifier, au risque d'y laisser ses visiteurs. Les acteurs du display sont sensibilisés depuis longtemps à ces problématiques, et ils en ont tiré des enseignements qu'ils partagent volontiers sur MD Expert TV.

    Comment Faire ? : Intrusion, efficacité publicitaire et ergonomie des sites

    Jan 2012 | n° 12 | 3:44

    En matière de publicité en ligne s'opère comme un mouvement d'oscillation entre le caractère intrusif d'une publicité, son efficacité réelle et l'ergonomie du site qui l'accueille et qui doit veiller à ne pas tout lui sacrifier, au risque d'y laisser ses visiteurs. Les acteurs du display sont sensibilisés depuis longtemps à ces problématiques, et ils en ont tiré des enseignements qu'ils partagent volontiers sur MD Expert TV.

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  • Annonceurs, agences créa, agences média, régies, instituts d’étude, acteurs technologiques : l’existence du display dépend d’une chaîne d’acteurs différents. Bien comprendre l’économie du display suppose d’assimiler quel est le rôle de chacun d’entre eux et dans quelle mesure il est nécessaire de faire appel à ces professionnels. Explications avec les invités de MD Expert TV.

    Comprendre : La chaine de valeur du display

    Nov 2011 | n° 11 | 3:59

    Annonceurs, agences créa, agences média, régies, instituts d’étude, acteurs technologiques : l’existence du display dépend d’une chaîne d’acteurs différents. Bien comprendre l’économie du display suppose d’assimiler quel est le rôle de chacun d’entre eux et dans quelle mesure il est nécessaire de faire appel à ces professionnels. Explications avec les invités de MD Expert TV.

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  • Approcher la problématique du Display consiste, comme nous le faisons dans ce numéro de MD Expert TV, à aborder ce marché du point de vue de l’annonceur. Mais on peut aussi l’observer avec l’œil de l’éditeur, c’est-à-dire du point de vue du propriétaire d’un site Web qui souhaiterait tirer des revenus de cette activité. Alors, est-il possible, pour un éditeur, de commercialiser ses espaces, ou, pour reprendre la terminologie de nos experts, ses « inventaires » ?

    Comment Faire ? : Commercialiser ses espaces publicitaires

    Nov 2011 | n° 11 | 3:52

    Approcher la problématique du Display consiste, comme nous le faisons dans ce numéro de MD Expert TV, à aborder ce marché du point de vue de l’annonceur. Mais on peut aussi l’observer avec l’œil de l’éditeur, c’est-à-dire du point de vue du propriétaire d’un site Web qui souhaiterait tirer des revenus de cette activité. Alors, est-il possible, pour un éditeur, de commercialiser ses espaces, ou, pour reprendre la terminologie de nos experts, ses « inventaires » ?

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  • Nous l’avons souvent signalé, le numérique a renforcé l’exigence de mesure des actions marketing et communication. Tout se mesure, dont tout doit se mesurer. On peut comprendre cette volonté de la part d’annonceurs qui engagent des budgets importants dans leurs opérations. Alors, que peut-on attendre des outils de mesure des campagnes en ligne ?

    Comment Faire ? : Mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire

    Nov 2011 | n° 11 | 3:12

    Nous l’avons souvent signalé, le numérique a renforcé l’exigence de mesure des actions marketing et communication. Tout se mesure, dont tout doit se mesurer. On peut comprendre cette volonté de la part d’annonceurs qui engagent des budgets importants dans leurs opérations. Alors, que peut-on attendre des outils de mesure des campagnes en ligne ?

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  • En raison son origine, le display s’est développé parallèlement aux médias. Petit à petit, il s’est imposé, en phagocytant au passage les revenus publicitaires des autres supports. Mais en définitive, on sait que la panacée consiste bien souvent à utiliser conjointement différents médias pour mieux toucher son public, et mieux diffuser son message. Alors, le display s’est-il enfin intégré dans le mix publicitaire ?

    Tendances : Vers le mix

    Nov 2011 | n° 11 | 3:42

    En raison son origine, le display s’est développé parallèlement aux médias. Petit à petit, il s’est imposé, en phagocytant au passage les revenus publicitaires des autres supports. Mais en définitive, on sait que la panacée consiste bien souvent à utiliser conjointement différents médias pour mieux toucher son public, et mieux diffuser son message. Alors, le display s’est-il enfin intégré dans le mix publicitaire ?

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