• Le RTB est une belle idée, soutenue par un outillage technologique sophistiqué et dont l'apparition s'est fait au terme d'un processus historique touchant le développement des inventaires et l'accroissement des invendus. Comprendre comment un marché s'est développé n'est pas anodin : cela permet de mieux appréhender les procédés d'achats actuels, et donc de mieux les utiliser.

    Comprendre : Brève histoire du Real Time Bidding (RTB)

    Jan 2014 | n° 24 | 4:24

    Le RTB est une belle idée, soutenue par un outillage technologique sophistiqué et dont l'apparition s'est fait au terme d'un processus historique touchant le développement des inventaires et l'accroissement des invendus. Comprendre comment un marché s'est développé n'est pas anodin : cela permet de mieux appréhender les procédés d'achats actuels, et donc de mieux les utiliser.

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  • Nous avons déjà souvent parlé du CPA dans MD Expert TV. Acronyme de Coût Par Achat, le CPA est un modèle économique prisé des eMarchands et entièrement fondé sur la performance. En effet, quand le commerçant virtuel rémunère une campagne publicitaire ou marketing au CPA, il rétrocède un montant fixe ou variable pour chaque achat effectué suite à la campagne. Ce modèle, notamment pratiqué par certains comparateurs de prix, n'a pas que les atouts qu'on lui imagine facilement. il peut s'avérer problèmatique pour le eCommerçant. Explications...

    Tendances : Forces et faiblesse du CPA

    Oct 2012 | n° 18 | 4:14

    Nous avons déjà souvent parlé du CPA dans MD Expert TV. Acronyme de Coût Par Achat, le CPA est un modèle économique prisé des eMarchands et entièrement fondé sur la performance. En effet, quand le commerçant virtuel rémunère une campagne publicitaire ou marketing au CPA, il rétrocède un montant fixe ou variable pour chaque achat effectué suite à la campagne. Ce modèle, notamment pratiqué par certains comparateurs de prix, n'a pas que les atouts qu'on lui imagine facilement. il peut s'avérer problèmatique pour le eCommerçant. Explications...

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  • La publicité vidéo est l'un des phénomènes de ces derniers mois, qui accompagne bien entendu l'explosion des contenus vidéos et de leur consultation. Le couplage pub vidéo sur le Net et pub TV est une tendance de fond que tout nos invités nous ont signalé. Mais plus surprenant encore, ils insistent sur le couplage de la publicité télévisé avec d'autres outils de l'eMarketing. Passons-leur la parole...

    Tendances : L'irruption de la pub vidéo sur le Net

    Jan 2012 | n° 12 | 3:28

    La publicité vidéo est l'un des phénomènes de ces derniers mois, qui accompagne bien entendu l'explosion des contenus vidéos et de leur consultation. Le couplage pub vidéo sur le Net et pub TV est une tendance de fond que tout nos invités nous ont signalé. Mais plus surprenant encore, ils insistent sur le couplage de la publicité télévisé avec d'autres outils de l'eMarketing. Passons-leur la parole...

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  • Si le display est le premier des outils publicitaires en ligne, le search, c’est-à-dire les liens sponsorisés sur search engine marketing, est le support qui a connu ces dernières années une véritable explosion. Comment ces deux vecteurs de la communication sur le Web se confrontent-ils ? Sont-ils concurrents ? Et comment les annonceurs les abordent-ils ? Avis d’experts…

    Tendances : Le display face au search

    Nov 2011 | n° 11 | 3:35

    Si le display est le premier des outils publicitaires en ligne, le search, c’est-à-dire les liens sponsorisés sur search engine marketing, est le support qui a connu ces dernières années une véritable explosion. Comment ces deux vecteurs de la communication sur le Web se confrontent-ils ? Sont-ils concurrents ? Et comment les annonceurs les abordent-ils ? Avis d’experts…

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  • Les invités de MD Expert TV sont unanimes pour reconnaître la position ultradominante de Google en France. Deux d'entres eux reviennent sur cet état de fait, discutent les raisons et les questions que cela pose.

    Tendances : Google, acteur dominant

    Mar 2011 | n° 5 | 4:02

    Les invités de MD Expert TV sont unanimes pour reconnaître la position ultradominante de Google en France. Deux d'entres eux reviennent sur cet état de fait, discutent les raisons et les questions que cela pose.

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  • Facebook se distingue des outils de recherche, notamment par la méthode qu'il utilise pour afficher des annonces publicitaires qui utilise plutôt les profils indiqués par ses utilisateurs. Les experts interrogés par nos soint précisent le mode de fonctionnement de l'offre publicitaire du premier des réseaux sociaux.

    Tendances : Les liens sponsorisés sur Facebook

    Mar 2011 | n° 5 | 3:51

    Facebook se distingue des outils de recherche, notamment par la méthode qu'il utilise pour afficher des annonces publicitaires qui utilise plutôt les profils indiqués par ses utilisateurs. Les experts interrogés par nos soint précisent le mode de fonctionnement de l'offre publicitaire du premier des réseaux sociaux.

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  • Le Social Media Optimization se pose aujourd'hui comme une alternative au marketing des moteurs de recherche, et donc de fait à la domination d'un seul acteur. Emmanuel Vivier, directeur et fondateur de Vanksen, revient sur les opportunités qu'offrent les Twitter, Linkedin et autres Facebook.

    Tendances : Le SMO, alternative au SEM et au SEO

    Mar 2011 | n° 5 | 3:46

    Le Social Media Optimization se pose aujourd'hui comme une alternative au marketing des moteurs de recherche, et donc de fait à la domination d'un seul acteur. Emmanuel Vivier, directeur et fondateur de Vanksen, revient sur les opportunités qu'offrent les Twitter, Linkedin et autres Facebook.

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  • Notions fondamentales du SEM : liens sponsorisé dans les moteurs de recherche, Mots clés, Algorithme, Liens sponsorisés, Ciblages... Invités de MD Expert TV, Sébastien Petit (Microsoft), Yann Gozlan (Push & Pull) et Emmanuel Vivier (Vanksen) décryptent les bases du Search Engine Marketing.

    Comprendre : Qu'est-ce que le Search Engine Marketing ?

    Mar 2011 | n° 4 | 3:25

    Notions fondamentales du SEM : liens sponsorisé dans les moteurs de recherche, Mots clés, Algorithme, Liens sponsorisés, Ciblages... Invités de MD Expert TV, Sébastien Petit (Microsoft), Yann Gozlan (Push & Pull) et Emmanuel Vivier (Vanksen) décryptent les bases du Search Engine Marketing.

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  • Qui veut mettre en œuvre une campagne de mots clés sur un moteur de recherche s'interroge légitimement sur le prix d'un lien sponsorisé, ou plus exactement d'un mot clé, et quel est le budget qu'il faut envisager. Les invités de MD Expert TV apportent des éléments de réponse tangibles et chiffrés, détaillant les facteurs qui peuvent avoir une incidence sur le coût.

    Comprendre : Combien coûte une campagne de liens sponsorisés

    Mar 2011 | n° 4 | 3:16

    Qui veut mettre en œuvre une campagne de mots clés sur un moteur de recherche s'interroge légitimement sur le prix d'un lien sponsorisé, ou plus exactement d'un mot clé, et quel est le budget qu'il faut envisager. Les invités de MD Expert TV apportent des éléments de réponse tangibles et chiffrés, détaillant les facteurs qui peuvent avoir une incidence sur le coût.

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  • Le SEM n'est pas utilisé pour répondre à toutes les problématiques, expliquent Christine Le Touche, responsable de l'audience aux Echos, et Maxime Kaeppelin, directeur général d'Adgensite. Au sein des outils du eMarketing, il représente une solution, certes coûteuse mais efficace, à des besoins de trafic ciblé et d'audience qualifiée.

    Comment Faire ? : Bien utiliser le SEM

    Mar 2011 | n° 4 | 3:21

    Le SEM n'est pas utilisé pour répondre à toutes les problématiques, expliquent Christine Le Touche, responsable de l'audience aux Echos, et Maxime Kaeppelin, directeur général d'Adgensite. Au sein des outils du eMarketing, il représente une solution, certes coûteuse mais efficace, à des besoins de trafic ciblé et d'audience qualifiée.

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  • Faut-il privilégier une équipe interne ou recourir à une agence ? La complexité des campagnes SEM et les enjeux financiers importants peuvent justifier l'une ou l'autre des deux approches. Voire un mix des deux méthodes. Nos invités développent leurs arguments en faveur de l'une ou l'autre des solutions.

    Comment Faire ? : Bien gérer sa stratégie SEM

    Mar 2011 | n° 4 | 3:28

    Faut-il privilégier une équipe interne ou recourir à une agence ? La complexité des campagnes SEM et les enjeux financiers importants peuvent justifier l'une ou l'autre des deux approches. Voire un mix des deux méthodes. Nos invités développent leurs arguments en faveur de l'une ou l'autre des solutions.

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  • Liens sponsorisés ou référencement naturel ? Search Engine Marketing ou Search Engine Optimization ? Comment choisir entre ces deux techniques marketing de mise en avant sur les outils de recherche ? Les experts interrogés par MD Expert TV répondent à ces interrogations légitimes.

    Comment Faire ? : Choisir entre SEM et SEO

    Mar 2011 | n° 4 | 3:10

    Liens sponsorisés ou référencement naturel ? Search Engine Marketing ou Search Engine Optimization ? Comment choisir entre ces deux techniques marketing de mise en avant sur les outils de recherche ? Les experts interrogés par MD Expert TV répondent à ces interrogations légitimes.

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  • Ligatus, filiale de Bertelsmann, a mis en place un service de liens sur sponsorisés sur des sites médias, venant concurrencer le réseau AdSense de Google, offrant une alternative au géant des moteurs de recherche. Julien Mosse, directeur général de Ligatus pour la France, en détaille le fonctionnement.

    Tendances : Focus sur un challenger du lien sponsorisé

    Mar 2011 | n° 4 | 3:12

    Ligatus, filiale de Bertelsmann, a mis en place un service de liens sur sponsorisés sur des sites médias, venant concurrencer le réseau AdSense de Google, offrant une alternative au géant des moteurs de recherche. Julien Mosse, directeur général de Ligatus pour la France, en détaille le fonctionnement.

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  • L'augmentation du prix des mots clés est un phénomène largement constaté par les acteurs du SEM. Cette tendance va-t-elle se confirmer ? Maxime Kaeppelin (Adgensite), Richard Cohen (Aposition Isobar), Yann Gozlan (Push & Pull) et Sébastien Petit (Microsoft) spécialistes du marché interrogés par MD Expert TV donnent leur avis sur cette question.

    Tendances : La hausse du prix des mots clés va-t-elle s'achever ?

    Mar 2011 | n° 4 | 3:09

    L'augmentation du prix des mots clés est un phénomène largement constaté par les acteurs du SEM. Cette tendance va-t-elle se confirmer ? Maxime Kaeppelin (Adgensite), Richard Cohen (Aposition Isobar), Yann Gozlan (Push & Pull) et Sébastien Petit (Microsoft) spécialistes du marché interrogés par MD Expert TV donnent leur avis sur cette question.

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