• Les coupons électroniques sont souvent et entre autres diffusés par le biais de plates-formes spécialisées. Ce sont des sites Web qui se destinent aux consommateurs, et proposent une large offre de coupons de réduction. Comment fonctionnent ses plates-formes de diffusions ? Comment se rémunèrent-elles ? Combien y en a-t-il ? Les invités de MD Experts TV reviennent sur ce maillon important de la chaîne du eCouponing.

    Comprendre : Les plates-formes de diffusion de coupons

    Jun 2014 | n° 26 | 3:44

    Les coupons électroniques sont souvent et entre autres diffusés par le biais de plates-formes spécialisées. Ce sont des sites Web qui se destinent aux consommateurs, et proposent une large offre de coupons de réduction. Comment fonctionnent ses plates-formes de diffusions ? Comment se rémunèrent-elles ? Combien y en a-t-il ? Les invités de MD Experts TV reviennent sur ce maillon important de la chaîne du eCouponing.

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  • Groupon est acteur notoire de la réduction dans l'achat sur le Net. On peut voir Groupon comme un descendant des sites d'achats groupés, qui furent à l'honneur à la fin des années quatre-vingt-dix, puis qui ont disparu de la circulation. Mais on peut aussi le considérer comme un dérivé des sites de couponing. Nous avons eu l'occasion d'aborder la question avec nos invités, et leur avis est plutôt judicieux. N'ayant toutefois pas interrogé le principal intéressé, nous vous invitons, chers visiteurs, à faire la part des choses avec discernement...

    Tendances : Groupon, un coupon groupé ?

    Jun 2014 | n° 26 | 3:32

    Groupon est acteur notoire de la réduction dans l'achat sur le Net. On peut voir Groupon comme un descendant des sites d'achats groupés, qui furent à l'honneur à la fin des années quatre-vingt-dix, puis qui ont disparu de la circulation. Mais on peut aussi le considérer comme un dérivé des sites de couponing. Nous avons eu l'occasion d'aborder la question avec nos invités, et leur avis est plutôt judicieux. N'ayant toutefois pas interrogé le principal intéressé, nous vous invitons, chers visiteurs, à faire la part des choses avec discernement...

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  • Dans son usage le plus classique, le coupon de réduction papier, utilisé en magasin, n'est pas un simple document sans valeur. Il dispose d'une valeur monétaire ferme, qui doit être inscrite dans les comptes de l'entreprise. Comme il est souvent émis par un industriel, mais utilisé de facto par les consommateurs dans une grande surface, un rapprochement comptable et financier doit avoir lieu, qui est appelé par les professionnels du secteur "compensation". Nos experts nous en disent un peu plus sur le fonctionnement de cette compensation, et précisent en quoi le format Web Coupon impacte ce processus.

    Comprendre : Mécanisme de compensation des coupons

    Apr 2014 | n° 25 | 3:05

    Dans son usage le plus classique, le coupon de réduction papier, utilisé en magasin, n'est pas un simple document sans valeur. Il dispose d'une valeur monétaire ferme, qui doit être inscrite dans les comptes de l'entreprise. Comme il est souvent émis par un industriel, mais utilisé de facto par les consommateurs dans une grande surface, un rapprochement comptable et financier doit avoir lieu, qui est appelé par les professionnels du secteur "compensation". Nos experts nous en disent un peu plus sur le fonctionnement de cette compensation, et précisent en quoi le format Web Coupon impacte ce processus.

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  • Le RTB est une belle idée, soutenue par un outillage technologique sophistiqué et dont l'apparition s'est fait au terme d'un processus historique touchant le développement des inventaires et l'accroissement des invendus. Comprendre comment un marché s'est développé n'est pas anodin : cela permet de mieux appréhender les procédés d'achats actuels, et donc de mieux les utiliser.

    Comprendre : Brève histoire du Real Time Bidding (RTB)

    Jan 2014 | n° 24 | 4:24

    Le RTB est une belle idée, soutenue par un outillage technologique sophistiqué et dont l'apparition s'est fait au terme d'un processus historique touchant le développement des inventaires et l'accroissement des invendus. Comprendre comment un marché s'est développé n'est pas anodin : cela permet de mieux appréhender les procédés d'achats actuels, et donc de mieux les utiliser.

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  • Le principe fondamental du RTB consiste à mettre en relation de très nombreux annonceurs avec des éditeurs de site Web en nombre également très importants. Mais ce caractère fondamental n'est pas le seul, un autre étant l'automatisation en temps réel de la relation sous forme d'enchères. Cette seconde caractéristique est à présent appliquée à de petit regroupement d'éditeurs, puissant et à votre valeur ajoutée, en direction de quelques annonceurs, permettant de retrouver ainsi l'aspect "premium", incontournable dans la commercialisation de certains espace. Explications...

    Tendances : La place de marché privé

    Nov 2013 | n° 24 | 2:56

    Le principe fondamental du RTB consiste à mettre en relation de très nombreux annonceurs avec des éditeurs de site Web en nombre également très importants. Mais ce caractère fondamental n'est pas le seul, un autre étant l'automatisation en temps réel de la relation sous forme d'enchères. Cette seconde caractéristique est à présent appliquée à de petit regroupement d'éditeurs, puissant et à votre valeur ajoutée, en direction de quelques annonceurs, permettant de retrouver ainsi l'aspect "premium", incontournable dans la commercialisation de certains espace. Explications...

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  • Au cœur du système du real time biding (RTB) prennent place les AdExchanges, également appelées places de marché publicitaires ou plateformes programmatique. Pour les experts que nous avons interrogés, ces AdExchanges dérivent des AdNetworks, plus anciennes. Elles en reprennent la notion de regroupement de l'offre, mais provoquent une véritable révolution dans l'achat publicitaire display en adoptant la méthode de vente mise en place par Google, l'enchère. Voyons cela de plus près...

    Comprendre : De l'AdNetwork à l'AdExchange

    Jun 2013 | n° 23 | 4:24

    Au cœur du système du real time biding (RTB) prennent place les AdExchanges, également appelées places de marché publicitaires ou plateformes programmatique. Pour les experts que nous avons interrogés, ces AdExchanges dérivent des AdNetworks, plus anciennes. Elles en reprennent la notion de regroupement de l'offre, mais provoquent une véritable révolution dans l'achat publicitaire display en adoptant la méthode de vente mise en place par Google, l'enchère. Voyons cela de plus près...

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  • A ce stade de nos explications, l'objectif est bien posé pour l'annonceur : dès qu'un Internaute répondant au profil demandé est identifié sur un site adhérant à un RTB, et qu'un espace publicitaire est disponible, une impression, c'est-à-dire l'affichage d'une bannière est proposée. Pour accéder à cette impression, l'annonceur doit proposer son enchère, car d'autres peuvent désirer également utiliser cette impression. Alors, quels sont les coûts pratiqués ? Et quel budget faut-il mettre sur la table ? Réponses d'experts....

    Comment Faire ? : Quel budget pour acheter des impressions en RTB ?

    Jun 2013 | n° 23 | 4:08

    A ce stade de nos explications, l'objectif est bien posé pour l'annonceur : dès qu'un Internaute répondant au profil demandé est identifié sur un site adhérant à un RTB, et qu'un espace publicitaire est disponible, une impression, c'est-à-dire l'affichage d'une bannière est proposée. Pour accéder à cette impression, l'annonceur doit proposer son enchère, car d'autres peuvent désirer également utiliser cette impression. Alors, quels sont les coûts pratiqués ? Et quel budget faut-il mettre sur la table ? Réponses d'experts....

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  • Un principe général regroupe l'ensemble de sites de vente de devis : la commercialisation de leads associés à un projet d'achat. Mais au-delà de cette règle fédératrice, les entreprises positionnées sur ce marché ne sont pas toutes rémunérées de la même façon. Certaines produisent des leads qu'on peut qualifier de bruts, pour les revendre à d'autres plate-formes, lesquelles vont les requalifier et les commercialiser à nouveaux après d'entreprises qui, enfin, chercheront à les exploiter. D'autres se rémunèrent uniquement sur la transformation éventuelle du leads en client. Ces fines différences trouvent notamment leur justification dans la nature des produits et services en jeu, comme l'expliquent les invités de MD Expert TV.

    Comprendre : Modèle économique des sites de ventes de devis

    Dec 2012 | n° 19 | 3:18

    Un principe général regroupe l'ensemble de sites de vente de devis : la commercialisation de leads associés à un projet d'achat. Mais au-delà de cette règle fédératrice, les entreprises positionnées sur ce marché ne sont pas toutes rémunérées de la même façon. Certaines produisent des leads qu'on peut qualifier de bruts, pour les revendre à d'autres plate-formes, lesquelles vont les requalifier et les commercialiser à nouveaux après d'entreprises qui, enfin, chercheront à les exploiter. D'autres se rémunèrent uniquement sur la transformation éventuelle du leads en client. Ces fines différences trouvent notamment leur justification dans la nature des produits et services en jeu, comme l'expliquent les invités de MD Expert TV.

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  • Nous avons déjà abordé la question du modèle économique des service de commercialisation de devis, et nous comprenons donc mieux comment il fonctionne. Reste à entrer dans des considérations plus prosaïques : combien coûte un devis qualifié lorsqu'on en fait l'acquisition auprès de l'une de ces entreprises ? Et quel budget faut-il leur consacrer mensuellement pour qu'elles acceptent de prendre un client ? Chez MD Expert TV, nous n'évitons pas les questions d'argent. La preuve...

    Comment Faire ? : Le prix du devis : tarifs, coûts, budget

    Dec 2012 | n° 19 | 3:43

    Nous avons déjà abordé la question du modèle économique des service de commercialisation de devis, et nous comprenons donc mieux comment il fonctionne. Reste à entrer dans des considérations plus prosaïques : combien coûte un devis qualifié lorsqu'on en fait l'acquisition auprès de l'une de ces entreprises ? Et quel budget faut-il leur consacrer mensuellement pour qu'elles acceptent de prendre un client ? Chez MD Expert TV, nous n'évitons pas les questions d'argent. La preuve...

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  • Bien travailler avec les comparateurs de prix suppose de bien en comprendre les modèles économiques. Ce qui revient à s'interroger sur la façon dont ces services publicitaires et promotionnels gagnent de l'argent. Sur quelles bases donc les marchands présents sur les pages des comparateurs les rémunèrent-ils ? Ces modèles économiques sont mixtes, mais globalement cohérents, comme nous l'expliquent les experts que nous avons sollicités.

    Comprendre : Modèles économiques des comparateurs de prix

    Oct 2012 | n° 18 | 4:29

    Bien travailler avec les comparateurs de prix suppose de bien en comprendre les modèles économiques. Ce qui revient à s'interroger sur la façon dont ces services publicitaires et promotionnels gagnent de l'argent. Sur quelles bases donc les marchands présents sur les pages des comparateurs les rémunèrent-ils ? Ces modèles économiques sont mixtes, mais globalement cohérents, comme nous l'expliquent les experts que nous avons sollicités.

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  • Nous avons déjà souvent parlé du CPA dans MD Expert TV. Acronyme de Coût Par Achat, le CPA est un modèle économique prisé des eMarchands et entièrement fondé sur la performance. En effet, quand le commerçant virtuel rémunère une campagne publicitaire ou marketing au CPA, il rétrocède un montant fixe ou variable pour chaque achat effectué suite à la campagne. Ce modèle, notamment pratiqué par certains comparateurs de prix, n'a pas que les atouts qu'on lui imagine facilement. il peut s'avérer problèmatique pour le eCommerçant. Explications...

    Tendances : Forces et faiblesse du CPA

    Oct 2012 | n° 18 | 4:14

    Nous avons déjà souvent parlé du CPA dans MD Expert TV. Acronyme de Coût Par Achat, le CPA est un modèle économique prisé des eMarchands et entièrement fondé sur la performance. En effet, quand le commerçant virtuel rémunère une campagne publicitaire ou marketing au CPA, il rétrocède un montant fixe ou variable pour chaque achat effectué suite à la campagne. Ce modèle, notamment pratiqué par certains comparateurs de prix, n'a pas que les atouts qu'on lui imagine facilement. il peut s'avérer problèmatique pour le eCommerçant. Explications...

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  • Le recours à un gestionnaire de flux facilite la vie du marchand qui veut être présent sur plusieurs comparateurs de prix. Il lui permet aussi d'optimiser ses campagnes, et donc d'en diminuer le coût à efficacité égale. Cela dit, les sociétés qui proposent des outils de gestion de flux ont très naturellement pour objectif d'être profitables. Comment gagnent-elles de l'argent ? Quel est leur modèle économique ? Et combien facturent-elles leurs services ?

    Comment Faire ? : Gestion de flux : coûts et modèles économique

    Oct 2012 | n° 18 | 3:27

    Le recours à un gestionnaire de flux facilite la vie du marchand qui veut être présent sur plusieurs comparateurs de prix. Il lui permet aussi d'optimiser ses campagnes, et donc d'en diminuer le coût à efficacité égale. Cela dit, les sociétés qui proposent des outils de gestion de flux ont très naturellement pour objectif d'être profitables. Comment gagnent-elles de l'argent ? Quel est leur modèle économique ? Et combien facturent-elles leurs services ?

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  • L’un des enjeux majeurs, lié à la mobilité et attendu par de nombreux acteurs du marketing est assurément celui de la géolocalisation. L’identification de la position du consommateur et son accessibilité en situation, via son terminal mobile est une potentialité alléchante en matière de communication. Nos invités nous détaillent les opportunités du géomarketing mobile.

    Comment Faire ? : Géomarketing mobile

    Apr 2012 | n° 15 | 4:23

    L’un des enjeux majeurs, lié à la mobilité et attendu par de nombreux acteurs du marketing est assurément celui de la géolocalisation. L’identification de la position du consommateur et son accessibilité en situation, via son terminal mobile est une potentialité alléchante en matière de communication. Nos invités nous détaillent les opportunités du géomarketing mobile.

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  • Dans notre onzième numéro, consacré intégralement au display, nous avions eu quelques difficultés à obtenir des informations claires et précises concernant les budgets à prévoir pour une campagne. Insatisfaits par ces demi réponses, nous avons fait un pas de côté en abordant la question par le biais des modèles économiques en vigueur, et des gammes de prix associés. En procédant de la sorte, les discours se sont fait plus tangibles.

    Comprendre : Prix et modèles économiques du display

    Mar 2012 | n° 14 | 3:51

    Dans notre onzième numéro, consacré intégralement au display, nous avions eu quelques difficultés à obtenir des informations claires et précises concernant les budgets à prévoir pour une campagne. Insatisfaits par ces demi réponses, nous avons fait un pas de côté en abordant la question par le biais des modèles économiques en vigueur, et des gammes de prix associés. En procédant de la sorte, les discours se sont fait plus tangibles.

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  • On distingue plusieurs types d’agences marketing et de communication, dans la sphère traditionnelle tout comme chez les « pure players » du Web. Parmi tous les métiers que recouvre cette appellation somme toute peu précise, il en est un qui mérite d’être présenté spécifiquement, tant son rôle est important. Il s’agit des agences médias. Des entreprises de premier plan, dont le rôle tout à fait notable appelait des explications de nos experts.

    Comprendre : Le rôle des agences média

    Jan 2012 | n° 12 | 3:45

    On distingue plusieurs types d’agences marketing et de communication, dans la sphère traditionnelle tout comme chez les « pure players » du Web. Parmi tous les métiers que recouvre cette appellation somme toute peu précise, il en est un qui mérite d’être présenté spécifiquement, tant son rôle est important. Il s’agit des agences médias. Des entreprises de premier plan, dont le rôle tout à fait notable appelait des explications de nos experts.

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  • La régie publicitaire joue un rôle important, et s'avère un intermédiaire précieux pour les sites Web qui souhaitent commercialiser leurs espaces publicitaires, nous l'avons vu. Mais est-il possible d'internaliser ce travail de régie, de commercialiser soi-même ses inventaires ? Quelles sont les conditions nécessaires pour que cette internalisation soit un succès ?

    Comment Faire ? : Internaliser sa régie publicitaire

    Jan 2012 | n° 12 | 3:09

    La régie publicitaire joue un rôle important, et s'avère un intermédiaire précieux pour les sites Web qui souhaitent commercialiser leurs espaces publicitaires, nous l'avons vu. Mais est-il possible d'internaliser ce travail de régie, de commercialiser soi-même ses inventaires ? Quelles sont les conditions nécessaires pour que cette internalisation soit un succès ?

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  • Annonceurs, agences créa, agences média, régies, instituts d’étude, acteurs technologiques : l’existence du display dépend d’une chaîne d’acteurs différents. Bien comprendre l’économie du display suppose d’assimiler quel est le rôle de chacun d’entre eux et dans quelle mesure il est nécessaire de faire appel à ces professionnels. Explications avec les invités de MD Expert TV.

    Comprendre : La chaine de valeur du display

    Nov 2011 | n° 11 | 3:59

    Annonceurs, agences créa, agences média, régies, instituts d’étude, acteurs technologiques : l’existence du display dépend d’une chaîne d’acteurs différents. Bien comprendre l’économie du display suppose d’assimiler quel est le rôle de chacun d’entre eux et dans quelle mesure il est nécessaire de faire appel à ces professionnels. Explications avec les invités de MD Expert TV.

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  • Nous n’omettons jamais d’interroger nos invités sur le coût des outils marketing et de communication que nous présentons dans nos émissions. Et nous avons parfois l’impression que le cliché selon lequel il est difficile de parler argent en France est une réalité. Sentiment que nous avons eu, à entendre nos experts Display qui, à l’exception d’un seul, ne veulent pas réellement annoncer dévoiler leur tarif. Pas sûr que cette opacité serve le marché du Display. Jugez-en par vous-même…

    Comment Faire ? : Quel budget pour une campagne display ?

    Nov 2011 | n° 11 | 3:59

    Nous n’omettons jamais d’interroger nos invités sur le coût des outils marketing et de communication que nous présentons dans nos émissions. Et nous avons parfois l’impression que le cliché selon lequel il est difficile de parler argent en France est une réalité. Sentiment que nous avons eu, à entendre nos experts Display qui, à l’exception d’un seul, ne veulent pas réellement annoncer dévoiler leur tarif. Pas sûr que cette opacité serve le marché du Display. Jugez-en par vous-même…

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  • Pas de site Web sans outil d’analyse du trafic dans sa version “site centrics”, c’est-à-dire tirant profit des informations que génère le site lui-même quant à son visitorat. Parallèlement à notre émission consacrée à cette mesure d’audience “site centrics”, nous avons interrogé nos experts afin de comparer quelques solutions du marché, à commencer par la plus usitée d’entre elles. Comment choisir ? Existe-t-il des différences dans les résultats fournies ?

    Comment Faire ? : Analytics : bien choisir son outil de mesure

    Jul 2011 | n° 8 | 4:09

    Pas de site Web sans outil d’analyse du trafic dans sa version “site centrics”, c’est-à-dire tirant profit des informations que génère le site lui-même quant à son visitorat. Parallèlement à notre émission consacrée à cette mesure d’audience “site centrics”, nous avons interrogé nos experts afin de comparer quelques solutions du marché, à commencer par la plus usitée d’entre elles. Comment choisir ? Existe-t-il des différences dans les résultats fournies ?

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  • Bannière, skyscraper et autres carrés, Flux XML de catalogue, eMailing, coupon de réduction, support pour une diffusion mobile : les outils mis en œuvre par les éditeurs au travers des plates-formes d’affiliation sont nombreux, et méritent d’être détaillés. Les invités de MD Expert TV reviennent sur ces formats, dont beaucoup ne sont pas spécifiques à l’affiliation, sans oublier de préciser que des modèles économiques spécifiques leurs sont attachés.

    Comment Faire ? : Les outils et formats de l'affiliation

    Jul 2011 | n° 8 | 3:32

    Bannière, skyscraper et autres carrés, Flux XML de catalogue, eMailing, coupon de réduction, support pour une diffusion mobile : les outils mis en œuvre par les éditeurs au travers des plates-formes d’affiliation sont nombreux, et méritent d’être détaillés. Les invités de MD Expert TV reviennent sur ces formats, dont beaucoup ne sont pas spécifiques à l’affiliation, sans oublier de préciser que des modèles économiques spécifiques leurs sont attachés.

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