• Au cœur des outils marketing nés avec l’ère numérique se trouve un composant essentiel, déterminant : la base de données. Il en existe de nombreuses : des simples et des très complexes. Mais il n’est pas possible d’envisager un marketing moderne sans bases de données. Aussi avons-nous jugé indispensable d’aborder ce sujet dans MD Expert TV. Pourtant, il est vaste. Nous tenterons, dans ce dixième numéro, d’en dégager les grandes lignes au travers de neuf sujets de trois minutes. Alors, profitez de votre pause café pour découvrir une nouvelle dimension du marketing et de la communication électronique.

    Emission complète : MD Expert TV numéro 10 - Spécial Bases de données marketing

    Nov 2011 | n° 10 | 41:00

    Au cœur des outils marketing nés avec l’ère numérique se trouve un composant essentiel, déterminant : la base de données. Il en existe de nombreuses : des simples et des très complexes. Mais il n’est pas possible d’envisager un marketing moderne sans bases de données. Aussi avons-nous jugé indispensable d’aborder ce sujet dans MD Expert TV. Pourtant, il est vaste. Nous tenterons, dans ce dixième numéro, d’en dégager les grandes lignes au travers de neuf sujets de trois minutes. Alors, profitez de votre pause café pour découvrir une nouvelle dimension du marketing et de la communication électronique.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Au travers des nombreuses discussions que nous avons eues sur le plateau de MD Expert TV, avec des spécialistes venant d’horizon très divers, nous avons pu constater à quel point la gestion de la « donnée » était au cœur des problématiques marketing aujourd’hui. Écoutons-les parler, et, chacun dans son métier, nous dire pourquoi la data est un socle irremplaçable.

    Comprendre : La data, socle de tout marketing

    Oct 2011 | n° 10 | 3:36

    Au travers des nombreuses discussions que nous avons eues sur le plateau de MD Expert TV, avec des spécialistes venant d’horizon très divers, nous avons pu constater à quel point la gestion de la « donnée » était au cœur des problématiques marketing aujourd’hui. Écoutons-les parler, et, chacun dans son métier, nous dire pourquoi la data est un socle irremplaçable.

    Cliquez ici pour voir le film

  • La donnée est désormais une matière première dont plus aucune entreprise ne peut se passer. Le rôle de la base de données (data base) est de stocker et d'organiser les informations qui forment cette donnée. Les invités de MD Expert TV expliquent ce qu'est une base de données marketing, et quelles en sont les facettes importantes à ne pas négliger.

    Comprendre : Qu’est-ce qu’une base de données marketing ?

    Oct 2011 | n° 10 | 3:36

    La donnée est désormais une matière première dont plus aucune entreprise ne peut se passer. Le rôle de la base de données (data base) est de stocker et d'organiser les informations qui forment cette donnée. Les invités de MD Expert TV expliquent ce qu'est une base de données marketing, et quelles en sont les facettes importantes à ne pas négliger.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Pas de site Web sans outil d’analyse du trafic dans sa version “site centrics”, c’est-à-dire tirant profit des informations que génère le site lui-même quant à son visitorat. Parallèlement à notre émission consacrée à cette mesure d’audience “site centrics”, nous avons interrogé nos experts afin de comparer quelques solutions du marché, à commencer par la plus usitée d’entre elles. Comment choisir ? Existe-t-il des différences dans les résultats fournies ?

    Comment Faire ? : Analytics : bien choisir son outil de mesure

    Jul 2011 | n° 8 | 4:09

    Pas de site Web sans outil d’analyse du trafic dans sa version “site centrics”, c’est-à-dire tirant profit des informations que génère le site lui-même quant à son visitorat. Parallèlement à notre émission consacrée à cette mesure d’audience “site centrics”, nous avons interrogé nos experts afin de comparer quelques solutions du marché, à commencer par la plus usitée d’entre elles. Comment choisir ? Existe-t-il des différences dans les résultats fournies ?

    Cliquez ici pour voir le film

  • Emission complète : MD Expert TV numéro 7 - Spécial Affiliation

    Jul 2011 | n° 7 | 35:16

    Cliquez ici pour voir le film

  • Technique marketing hybride, l'affiliation est principalement utilisée par les eMarchands. En quoi cela consiste-t-il ? Y a-t-il des équivalents dans le monde physique du offLIne ? Comment la plate-forme d'affiliation se différencie-t-elle des régies publicitaires ? Définition, explication, fonctionnement technique.

    Comprendre : Qu'est-ce que l'affiliation ?

    May 2011 | n° 7 | 3:56

    Technique marketing hybride, l'affiliation est principalement utilisée par les eMarchands. En quoi cela consiste-t-il ? Y a-t-il des équivalents dans le monde physique du offLIne ? Comment la plate-forme d'affiliation se différencie-t-elle des régies publicitaires ? Définition, explication, fonctionnement technique.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Programme d'affiliation, campagne, affiliés, performance, clic d'arrivée, inventaire, CPL, CPA, CPV, CPC, Mesure d'audience : l'affiliation dispose de son jargon et de ses notions. Les experts interrogés par MD Expert TV les détaillent et en fournissent les définitions. Le B A BA de l'affiliation en quelque sorte.

    Comprendre : Les notions clés de l'affiliation

    May 2011 | n° 7 | 3:46

    Programme d'affiliation, campagne, affiliés, performance, clic d'arrivée, inventaire, CPL, CPA, CPV, CPC, Mesure d'audience : l'affiliation dispose de son jargon et de ses notions. Les experts interrogés par MD Expert TV les détaillent et en fournissent les définitions. Le B A BA de l'affiliation en quelque sorte.

    Cliquez ici pour voir le film

  • L'Affiliation consiste à organiser une relation entre de nombreux acteurs au travers d'un outil central, la plate-forme. Bien comprendre ce qui anime les uns et les autres permet de tirer un profit optimal des programmes d'affiliation, tant du côté annonceur que du côté éditeur. Sans dire qu'il est aussi prudent de bien surveiller ce qui se passe, pour éviter les surprises. Explication des invités de MD Expert TV.

    Comprendre : La relation Editeur/Annonceur

    May 2011 | n° 7 | 4:14

    L'Affiliation consiste à organiser une relation entre de nombreux acteurs au travers d'un outil central, la plate-forme. Bien comprendre ce qui anime les uns et les autres permet de tirer un profit optimal des programmes d'affiliation, tant du côté annonceur que du côté éditeur. Sans dire qu'il est aussi prudent de bien surveiller ce qui se passe, pour éviter les surprises. Explication des invités de MD Expert TV.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Comment les acteurs de l’affiliation se distinguent-ils les uns des autres ? En fonction de son positionnement et de ses caractéristiques propres, chaque marchand peut avoir intérêt à s’orienter vers une plate-forme ou vers une autre. Les invités de MD Expert TV, et tout particulièrement les annonceurs, indiquent les critères qu’ils prennent en considération pour effectuer le choix de leur partenaire.

    Comment Faire ? : Choisir sa plate-forme d’affiliation

    May 2011 | n° 7 | 3:56

    Comment les acteurs de l’affiliation se distinguent-ils les uns des autres ? En fonction de son positionnement et de ses caractéristiques propres, chaque marchand peut avoir intérêt à s’orienter vers une plate-forme ou vers une autre. Les invités de MD Expert TV, et tout particulièrement les annonceurs, indiquent les critères qu’ils prennent en considération pour effectuer le choix de leur partenaire.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Jeunes pousses, grands distributeurs du offLine, marques notoires et enseignes ultra-spécialisées : ont-ils tous le même intérêt et les mêmes opportunités à faire appels aux services de l’affiliation ? De leur côté, les plates-formes d’affiliation n’ont-elles pas une inclinaison naturelle pour certains eCommerçant ? Réponse des intéressés.

    Comment Faire ? : L’affiliation, un outil pour tous les eMarchands ?

    May 2011 | n° 7 | 3:44

    Jeunes pousses, grands distributeurs du offLine, marques notoires et enseignes ultra-spécialisées : ont-ils tous le même intérêt et les mêmes opportunités à faire appels aux services de l’affiliation ? De leur côté, les plates-formes d’affiliation n’ont-elles pas une inclinaison naturelle pour certains eCommerçant ? Réponse des intéressés.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Au cœur du référencement, on trouve les fameux mots clés, expressions littérales saisies par les Internautes dans les moteurs de recherches, et sur lesquelles les spécialistes cherchent à se "positionner". Les experts que nous avons interrogés rappellent les principes à mettre en œuvre pour identifier les expressions les plus efficaces.

    Comprendre : Comment choisir les bons mots clés ?

    Mar 2011 | n° 5 | 3:04

    Au cœur du référencement, on trouve les fameux mots clés, expressions littérales saisies par les Internautes dans les moteurs de recherches, et sur lesquelles les spécialistes cherchent à se "positionner". Les experts que nous avons interrogés rappellent les principes à mettre en œuvre pour identifier les expressions les plus efficaces.

    Cliquez ici pour voir le film

  • Faut-il privilégier une équipe interne ou recourir à une agence ? La complexité des campagnes SEM et les enjeux financiers importants peuvent justifier l'une ou l'autre des deux approches. Voire un mix des deux méthodes. Nos invités développent leurs arguments en faveur de l'une ou l'autre des solutions.

    Comment Faire ? : Bien gérer sa stratégie SEM

    Mar 2011 | n° 4 | 3:28

    Faut-il privilégier une équipe interne ou recourir à une agence ? La complexité des campagnes SEM et les enjeux financiers importants peuvent justifier l'une ou l'autre des deux approches. Voire un mix des deux méthodes. Nos invités développent leurs arguments en faveur de l'une ou l'autre des solutions.

    Cliquez ici pour voir le film