• Les sites qui mettent en relation clients et fournisseurs au travers d'une demande de devis ne datent pas d'hier. Ils sont apparus tôt dans l'histoire du Web. Retracer brièvement leur historique permet d'identifier les précurseurs, qui sont souvent, encore aujourd'hui, les acteurs les plus en vue. Écoutons nos invités nous rappeler la naissance de ce marché bien particulier du marketing digital...

    Comprendre : Petite histoire des sites de demande de devis

    Dec 2012 | n° 19 | 2:48

    Les sites qui mettent en relation clients et fournisseurs au travers d'une demande de devis ne datent pas d'hier. Ils sont apparus tôt dans l'histoire du Web. Retracer brièvement leur historique permet d'identifier les précurseurs, qui sont souvent, encore aujourd'hui, les acteurs les plus en vue. Écoutons nos invités nous rappeler la naissance de ce marché bien particulier du marketing digital...

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  • Ils existent tant dans l'univers professionnel que dans la galaxie des services grands publics. On peut les rapprocher des comparateurs de prix, mais ils fonctionnent différemment, et ne concernent pas les mêmes produits. Les sites de demandes de devis en ligne sont des services Web bien particuliers, que les marketers peuvent utiliser judicieusement. Comme de coutume, commençons par poser ce dont il est question. Qu'est-ce donc qu'un site de devis ? Et qu'est-ce qu'une demande devis ?

    Comprendre : Qu'est qu'un site de demande de devis ?

    Dec 2012 | n° 19 | 3:28

    Ils existent tant dans l'univers professionnel que dans la galaxie des services grands publics. On peut les rapprocher des comparateurs de prix, mais ils fonctionnent différemment, et ne concernent pas les mêmes produits. Les sites de demandes de devis en ligne sont des services Web bien particuliers, que les marketers peuvent utiliser judicieusement. Comme de coutume, commençons par poser ce dont il est question. Qu'est-ce donc qu'un site de devis ? Et qu'est-ce qu'une demande devis ?

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  • Si l'on essaye d'y voir un peu plus clair dans le marché de la demande de devis en ligne, et de le diviser entre différentes typologies d'acteurs, se détache dans un premier temps un double segmentation. Elle oppose d'une part les généralistes aux spécialistes, et d'autre par les acteurs b-to-b à ceux qui occupent plutôt le créneau du b-to-c. Mais une troisième distinction peut être faite. Elle consiste à séparer les acteurs en fonction de leur plus ou moins grande intégration des fondamentaux du métiers.
[Avant l'intervention de Yann]
On peut encore séparer les acteurs en présence selon leur niveau d'intégration, plus ou moins grand, des métiers de la demande de devis.

    Tendances : Acteurs, marché et segmentation du devis en ligne

    Dec 2012 | n° 19 | 3:38

    Si l'on essaye d'y voir un peu plus clair dans le marché de la demande de devis en ligne, et de le diviser entre différentes typologies d'acteurs, se détache dans un premier temps un double segmentation. Elle oppose d'une part les généralistes aux spécialistes, et d'autre par les acteurs b-to-b à ceux qui occupent plutôt le créneau du b-to-c. Mais une troisième distinction peut être faite. Elle consiste à séparer les acteurs en fonction de leur plus ou moins grande intégration des fondamentaux du métiers. [Avant l'intervention de Yann] On peut encore séparer les acteurs en présence selon leur niveau d'intégration, plus ou moins grand, des métiers de la demande de devis.

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  • Nos deux précédentes émission se sont consacrées aux comparateurs de prix.  Et c'est volontairement que nous avons choisi de poursuivre en nous arrêtant cette fois sur les sites de devis en ligne. Car ces deux services sont finalement assez proches. Il n'est donc pas inutiles, pour mieux les comprendre, de s'interroger sur ce qui les sépare. Qu'est-ce donc qui distingue le site de devis du comparateur ?

    Tendances : Site de devis et comparateurs de prix : quelles différences ?

    Dec 2012 | n° 19 | 2:45

    Nos deux précédentes émission se sont consacrées aux comparateurs de prix. Et c'est volontairement que nous avons choisi de poursuivre en nous arrêtant cette fois sur les sites de devis en ligne. Car ces deux services sont finalement assez proches. Il n'est donc pas inutiles, pour mieux les comprendre, de s'interroger sur ce qui les sépare. Qu'est-ce donc qui distingue le site de devis du comparateur ?

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  • La longue traîne, version française du “long tail”, est un concept issu de l’analyse des ventes qui envisage la pertinence d’une offre  ne se limitant pas aux seuls blockbusters. Le concept a migré vers le eMarketing, où il désigne le trafic de qualité que peuvent produire des leviers individuellement peu puissants. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO.

    Comment Faire ? : Optimiser la longue traîne

    Jul 2011 | n° 8 | 4:11

    La longue traîne, version française du “long tail”, est un concept issu de l’analyse des ventes qui envisage la pertinence d’une offre ne se limitant pas aux seuls blockbusters. Le concept a migré vers le eMarketing, où il désigne le trafic de qualité que peuvent produire des leviers individuellement peu puissants. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO.

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  • Emission complète : MD Expert TV numéro 6 - Spécial WebTV

    May 2011 | n° 6 | 39:20

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  • On ne peut se contenter de monter une WebTV pour être "à la pointe", encore que ce type de stratégie de communication ne soit pas sans intérêt. Raphaël Nicoud (Wevod), Yann Gozlan (Push&Pull) et Jean-Raymond Hugonet (Ville de Limours) détaillent les considérations qui peuvent conduire une entreprise, un organisme public ou une collectivité locales à se doter d'une véritable chaîne de télévision en ligne propriétaire.

    Comprendre : Pourquoi mettre en place une WebTV ?

    Apr 2011 | n° 6 | 4:04

    On ne peut se contenter de monter une WebTV pour être "à la pointe", encore que ce type de stratégie de communication ne soit pas sans intérêt. Raphaël Nicoud (Wevod), Yann Gozlan (Push&Pull) et Jean-Raymond Hugonet (Ville de Limours) détaillent les considérations qui peuvent conduire une entreprise, un organisme public ou une collectivité locales à se doter d'une véritable chaîne de télévision en ligne propriétaire.

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  • La mise en ligne d'une WebTV suppose le déblocage d'un budget. Les experts que MD Expert TV a interrogés, à savoir Yann Gozlan (Push&Pull), Sébastien Petit (Microsoft), Jean-Raymond Hugonet (Ville de Limours), Gilles Bellon (Première Image) et Raphaël Nicoud (Wevod), nous donnent une idée de la structure des coûts, ainsi que des ordres de grandeurs. Quels sont les principaux postes budgétaires ? Comment minimiser ses coûts ?

    Comprendre : Combien coûte une WebTV ?

    Apr 2011 | n° 6 | 3:51

    La mise en ligne d'une WebTV suppose le déblocage d'un budget. Les experts que MD Expert TV a interrogés, à savoir Yann Gozlan (Push&Pull), Sébastien Petit (Microsoft), Jean-Raymond Hugonet (Ville de Limours), Gilles Bellon (Première Image) et Raphaël Nicoud (Wevod), nous donnent une idée de la structure des coûts, ainsi que des ordres de grandeurs. Quels sont les principaux postes budgétaires ? Comment minimiser ses coûts ?

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  • Réaliser un film pour un chaîne de télévision d'entreprise sur Internet suppose qu'on prenne bien la mesure du niveau de qualité attendu. Comment s'assurer qu'une interview sera bien perçue par le public ? Comment préparer une telle interview ? Nos invités rappellent les bonnes pratiques en la matière, soulignent de toute WebTV et rappellent les fondamentaux à ne jamais oublier en matière de vidéo en ligne.

    Comment Faire ? : 3 conseils pour réussir vos films

    Apr 2011 | n° 6 | 4:23

    Réaliser un film pour un chaîne de télévision d'entreprise sur Internet suppose qu'on prenne bien la mesure du niveau de qualité attendu. Comment s'assurer qu'une interview sera bien perçue par le public ? Comment préparer une telle interview ? Nos invités rappellent les bonnes pratiques en la matière, soulignent de toute WebTV et rappellent les fondamentaux à ne jamais oublier en matière de vidéo en ligne.

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  • La vidéo en ligne ne date pas d'hier. Mais le réel développement de l'audience est récent. Les usages massifs et l'intérêt des entreprises pour ce média sont encore jeunes. Quels développements est-on en mesure d'attendre du média audiovisuel sur le Net ? Les invités de MD Expert TV présentent leur vision de l'avenir de la vidéo en ligne.

    Tendances : Présent et futur de la vidéo en ligne

    Apr 2011 | n° 6 | 4:25

    La vidéo en ligne ne date pas d'hier. Mais le réel développement de l'audience est récent. Les usages massifs et l'intérêt des entreprises pour ce média sont encore jeunes. Quels développements est-on en mesure d'attendre du média audiovisuel sur le Net ? Les invités de MD Expert TV présentent leur vision de l'avenir de la vidéo en ligne.

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  • Au cœur du référencement, on trouve les fameux mots clés, expressions littérales saisies par les Internautes dans les moteurs de recherches, et sur lesquelles les spécialistes cherchent à se "positionner". Les experts que nous avons interrogés rappellent les principes à mettre en œuvre pour identifier les expressions les plus efficaces.

    Comprendre : Comment choisir les bons mots clés ?

    Mar 2011 | n° 5 | 3:04

    Au cœur du référencement, on trouve les fameux mots clés, expressions littérales saisies par les Internautes dans les moteurs de recherches, et sur lesquelles les spécialistes cherchent à se "positionner". Les experts que nous avons interrogés rappellent les principes à mettre en œuvre pour identifier les expressions les plus efficaces.

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  • Notions fondamentales du SEM : liens sponsorisé dans les moteurs de recherche, Mots clés, Algorithme, Liens sponsorisés, Ciblages... Invités de MD Expert TV, Sébastien Petit (Microsoft), Yann Gozlan (Push & Pull) et Emmanuel Vivier (Vanksen) décryptent les bases du Search Engine Marketing.

    Comprendre : Qu'est-ce que le Search Engine Marketing ?

    Mar 2011 | n° 4 | 3:25

    Notions fondamentales du SEM : liens sponsorisé dans les moteurs de recherche, Mots clés, Algorithme, Liens sponsorisés, Ciblages... Invités de MD Expert TV, Sébastien Petit (Microsoft), Yann Gozlan (Push & Pull) et Emmanuel Vivier (Vanksen) décryptent les bases du Search Engine Marketing.

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  • Qui veut mettre en œuvre une campagne de mots clés sur un moteur de recherche s'interroge légitimement sur le prix d'un lien sponsorisé, ou plus exactement d'un mot clé, et quel est le budget qu'il faut envisager. Les invités de MD Expert TV apportent des éléments de réponse tangibles et chiffrés, détaillant les facteurs qui peuvent avoir une incidence sur le coût.

    Comprendre : Combien coûte une campagne de liens sponsorisés

    Mar 2011 | n° 4 | 3:16

    Qui veut mettre en œuvre une campagne de mots clés sur un moteur de recherche s'interroge légitimement sur le prix d'un lien sponsorisé, ou plus exactement d'un mot clé, et quel est le budget qu'il faut envisager. Les invités de MD Expert TV apportent des éléments de réponse tangibles et chiffrés, détaillant les facteurs qui peuvent avoir une incidence sur le coût.

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  • Les réseaux sociaux apparaissent clairement pour un certain nombre d'acteurs du SEM comme une alternative crédible au premier des moteurs de recherche. Mais les atouts de Google sont nombreux, et puissants. Les invités de MD Expert TV, donnent leur avis sur la concurrence entre ces deux outils marketing.

    Tendances : Les réseaux sociaux vont-ils tuer Google ?

    Mar 2011 | n° 4 | 3:42

    Les réseaux sociaux apparaissent clairement pour un certain nombre d'acteurs du SEM comme une alternative crédible au premier des moteurs de recherche. Mais les atouts de Google sont nombreux, et puissants. Les invités de MD Expert TV, donnent leur avis sur la concurrence entre ces deux outils marketing.

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  • L'augmentation du prix des mots clés est un phénomène largement constaté par les acteurs du SEM. Cette tendance va-t-elle se confirmer ? Maxime Kaeppelin (Adgensite), Richard Cohen (Aposition Isobar), Yann Gozlan (Push & Pull) et Sébastien Petit (Microsoft) spécialistes du marché interrogés par MD Expert TV donnent leur avis sur cette question.

    Tendances : La hausse du prix des mots clés va-t-elle s'achever ?

    Mar 2011 | n° 4 | 3:09

    L'augmentation du prix des mots clés est un phénomène largement constaté par les acteurs du SEM. Cette tendance va-t-elle se confirmer ? Maxime Kaeppelin (Adgensite), Richard Cohen (Aposition Isobar), Yann Gozlan (Push & Pull) et Sébastien Petit (Microsoft) spécialistes du marché interrogés par MD Expert TV donnent leur avis sur cette question.

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  • L'outil ne suffit pas pour faire le produit. Alors, comment construit-on une newsletter ? Les invités de MD Expert TV exposent les facteurs qui doivent être pris en considération : ligne éditoriale, récurrence et pérennité.

    Comment Faire ? : Concevoir une lettre d'information électronique

    Jan 2011 | n° 3 | 3:23

    L'outil ne suffit pas pour faire le produit. Alors, comment construit-on une newsletter ? Les invités de MD Expert TV exposent les facteurs qui doivent être pris en considération : ligne éditoriale, récurrence et pérennité.

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  • Quel budget prévoir pour une newsletter ? Comment se structure-t-il ? Une question incontournable à laquelle les invités de MD Expert TV n'échappent pas. Les invités de MD Expert TV donnent les clés pour comprendre le coût d'une eNewsletter, sans faire l'impasse sur les chiffres.

    Comprendre : Le coût d'une newsletter

    Jan 2011 | n° 3 | 3:36

    Quel budget prévoir pour une newsletter ? Comment se structure-t-il ? Une question incontournable à laquelle les invités de MD Expert TV n'échappent pas. Les invités de MD Expert TV donnent les clés pour comprendre le coût d'une eNewsletter, sans faire l'impasse sur les chiffres.

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  • Optimiser le temps des commerciaux, pour leur assurer de meilleures performances est une des tâches clés de tous les chefs d'entreprise, et plus encore dans des période de restriction budgétaire. Yann Gozlan, directeur de l'agence Push & Pull, expose les facteurs à prendre en compte pour répondre à cette question incontournable.

    Comment Faire ? : Optimiser le temps des commerciaux

    Dec 2010 | n° 2 | 2:56

    Optimiser le temps des commerciaux, pour leur assurer de meilleures performances est une des tâches clés de tous les chefs d'entreprise, et plus encore dans des période de restriction budgétaire. Yann Gozlan, directeur de l'agence Push & Pull, expose les facteurs à prendre en compte pour répondre à cette question incontournable.

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  • Quelles sont les questions à se poser pour obtenir de bons leads ? Yann Gozlan détaille les médias à mettre en œuvre, les types d'opérations qui doivent être déployées pour améliorer la qualité de ces contacts.

    Comment Faire ? : Obtenir de bons leads

    Nov 2010 | n° 1 | 3:16

    Quelles sont les questions à se poser pour obtenir de bons leads ? Yann Gozlan détaille les médias à mettre en œuvre, les types d'opérations qui doivent être déployées pour améliorer la qualité de ces contacts.

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  • Le lead est à l'intersection entre le marketing direct et la vente. Qu'est-ce qu'un lead ? Comme en évaluer la qualité ? Comment distinguer les bons contacts des mauvais ? Yann Gozlan, directeur de Push & Pull explique les fondamentaux du lead.

    Comprendre : Qu'est-ce qu'un lead ?

    Nov 2010 | n° 1 | 3:05

    Le lead est à l'intersection entre le marketing direct et la vente. Qu'est-ce qu'un lead ? Comme en évaluer la qualité ? Comment distinguer les bons contacts des mauvais ? Yann Gozlan, directeur de Push & Pull explique les fondamentaux du lead.

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