• Une question importante qui se pose sur Internet, et non pour les coupons physiques, est celle de la limitation du nombre des coupons émis lors d'une opération. Nous avons vu par ailleurs que l'absence de limitation pouvait être problématique, notamment parce qu'elle empêche d'anticiper le coût global de l'opération, coût qui est en bonne partie constitué de la somme des remises concédées. Nous avons donc interrogé nos invités sur ce point précis : Est-il possible de limiter le nombre des coupons émis ? On verra que la réponse dépend, in fine, du type de coupons. S'il existe des solutions pour limiter la diffusion, elles peuvent être difficiles à mettre en œuvre dans certains cas.

    Comment Faire ? : Est-il possible de limiter le nombre des coupons émis ?

    Jun 2014 | n° 26 | 4:13

    Une question importante qui se pose sur Internet, et non pour les coupons physiques, est celle de la limitation du nombre des coupons émis lors d'une opération. Nous avons vu par ailleurs que l'absence de limitation pouvait être problématique, notamment parce qu'elle empêche d'anticiper le coût global de l'opération, coût qui est en bonne partie constitué de la somme des remises concédées. Nous avons donc interrogé nos invités sur ce point précis : Est-il possible de limiter le nombre des coupons émis ? On verra que la réponse dépend, in fine, du type de coupons. S'il existe des solutions pour limiter la diffusion, elles peuvent être difficiles à mettre en œuvre dans certains cas.

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  • L'environnement ou l'écosystème du RTB est complexe et fédère différents types d'acteurs. AdExchanges, bien sûr, mais aussi trading desks, SSP, DSP, sans parler bien entendu des deux groupes fondamentaux qui, aux deux extrémités de la chaîne, justifient tout les maillons intermédiaires, à savoir les annonceurs et les éditeurs. Et ceux-là sont très nombreux, puisqu'on les compte en milliers.  On imagine donc que le système destiné à faire collaborer tous ces acteurs les uns avec les autres n'est pas simple. Nous avons demandé à nos experts de nous en décrire l'architecture générale.

    Comprendre : Architecture générale du RTB

    Jan 2014 | n° 24 | 3:17

    L'environnement ou l'écosystème du RTB est complexe et fédère différents types d'acteurs. AdExchanges, bien sûr, mais aussi trading desks, SSP, DSP, sans parler bien entendu des deux groupes fondamentaux qui, aux deux extrémités de la chaîne, justifient tout les maillons intermédiaires, à savoir les annonceurs et les éditeurs. Et ceux-là sont très nombreux, puisqu'on les compte en milliers. On imagine donc que le système destiné à faire collaborer tous ces acteurs les uns avec les autres n'est pas simple. Nous avons demandé à nos experts de nous en décrire l'architecture générale.

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  • Le RTB est donc un système complexe permettant de mettre relation automatiquement, en temps réel, les annonceurs avec les éditeurs, disposant d'espaces publicitaires à vendre, les fameux inventaires. Et tout ceci sur un modèle d'enchères. Il faut donc dans cette affaire un versant, une interface si l'on veut, destinée spécifiquement aux éditeurs. Tout comme les annonceurs en ont une d'ailleurs. Côté éditeurs, on parle de SSP. Qu'est ce qu'un SSP ? Que fait-il exactement ? Peut-on s'en dispenser ? Réponses d'experts.

    Comprendre : Le RTB côté éditeurs : les SSP

    Jan 2014 | n° 24 | 2:41

    Le RTB est donc un système complexe permettant de mettre relation automatiquement, en temps réel, les annonceurs avec les éditeurs, disposant d'espaces publicitaires à vendre, les fameux inventaires. Et tout ceci sur un modèle d'enchères. Il faut donc dans cette affaire un versant, une interface si l'on veut, destinée spécifiquement aux éditeurs. Tout comme les annonceurs en ont une d'ailleurs. Côté éditeurs, on parle de SSP. Qu'est ce qu'un SSP ? Que fait-il exactement ? Peut-on s'en dispenser ? Réponses d'experts.

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  • Comment peut-on proposer en temps réel une publicité à un internaute affichant un profil recherché ? Grâce au cookie. Cet outil informatique ancien a pris une place centrale tout en haut de la voûte du RTB. Mais entrons un peu plus dans les détails ? Quel est le rôle précis du cookie ? Question qui n'est pas anodine quand on sait les incertitudes juridiques qui pèsent sur ce petit fichier de données qu'on installe sur les ordinateurs des Internautes.

    Comment Faire ? : Le cookie, clé de voute du RTB

    Jan 2014 | n° 24 | 2:33

    Comment peut-on proposer en temps réel une publicité à un internaute affichant un profil recherché ? Grâce au cookie. Cet outil informatique ancien a pris une place centrale tout en haut de la voûte du RTB. Mais entrons un peu plus dans les détails ? Quel est le rôle précis du cookie ? Question qui n'est pas anodine quand on sait les incertitudes juridiques qui pèsent sur ce petit fichier de données qu'on installe sur les ordinateurs des Internautes.

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  • Si les Apps pour mobile sont des logiciels bien particuliers, qu'on utilise dans des situations bien précises, ils partagent toutefois certains caractères avec leurs homologues pour micro-ordinateur. Et notamment cette question sensible de la mise à jour. Nos invités nous expliquent pourquoi la mise à jour des Apps mobiles fait partie de leur marketing, et pourquoi il vaut mieux supprimer une application pour smartphone si on ne la fait plus évoluer.

    Tendances : Mise à jour d'applications : une démarche déterminante

    May 2012 | n° 16 | 2:34

    Si les Apps pour mobile sont des logiciels bien particuliers, qu'on utilise dans des situations bien précises, ils partagent toutefois certains caractères avec leurs homologues pour micro-ordinateur. Et notamment cette question sensible de la mise à jour. Nos invités nous expliquent pourquoi la mise à jour des Apps mobiles fait partie de leur marketing, et pourquoi il vaut mieux supprimer une application pour smartphone si on ne la fait plus évoluer.

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  • Nos invités nous ont présenté les outils qui permettent classiquement de promouvoir une application. Mais peut-on s'en contenter ? Les experts que nous avons interrogés insistent sur l'importance de faire la publicité des applications mobiles directement sur le mobile. Et pour ce faire, deux services sont incontournables : les Store, où sont distribués les applications mobile, et les services de recommandations. Explications...

    Tendances : Promotion d'une App : Store et Recommandation

    May 2012 | n° 16 | 3:47

    Nos invités nous ont présenté les outils qui permettent classiquement de promouvoir une application. Mais peut-on s'en contenter ? Les experts que nous avons interrogés insistent sur l'importance de faire la publicité des applications mobiles directement sur le mobile. Et pour ce faire, deux services sont incontournables : les Store, où sont distribués les applications mobile, et les services de recommandations. Explications...

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  • C'est bien beau de s'interroger sur la pertinence d'une application mobile et de débloquer une enveloppe budgétaire pour la mettre en place si, in fine, cette application n'est pas vue, pas téléchargée, pas utilisée. La question de la promotion des applications mobiles s'est logiquement posée dans le prolongement de leur multiplication. Nous avons longuement discuté avec nos invités, qui nous ont fait deux types de réponses : les classiques et les innovantes. Commençons par les premières. Une application mobile se promeut-elle comme on le fait pour un site Web dédié à la consultation par des smartphone ?

    Tendances : Promotion d'une App : les outils classiques

    May 2012 | n° 16 | 3:39

    C'est bien beau de s'interroger sur la pertinence d'une application mobile et de débloquer une enveloppe budgétaire pour la mettre en place si, in fine, cette application n'est pas vue, pas téléchargée, pas utilisée. La question de la promotion des applications mobiles s'est logiquement posée dans le prolongement de leur multiplication. Nous avons longuement discuté avec nos invités, qui nous ont fait deux types de réponses : les classiques et les innovantes. Commençons par les premières. Une application mobile se promeut-elle comme on le fait pour un site Web dédié à la consultation par des smartphone ?

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  • Chez MD Expert TV, on parle aussi argent. Nous avons donc questionné nos invités sur les coûts de la mise en place d'une App pour Mobile. Bien sûr, comme souvent, ils prennent des précautions et des pincettes. Mais comme vous allez le constater, ils apportent des éléments chiffrés assez clairs...

    Comment Faire ? : Définir son budget pour une App Mobile

    May 2012 | n° 16 | 3:47

    Chez MD Expert TV, on parle aussi argent. Nous avons donc questionné nos invités sur les coûts de la mise en place d'une App pour Mobile. Bien sûr, comme souvent, ils prennent des précautions et des pincettes. Mais comme vous allez le constater, ils apportent des éléments chiffrés assez clairs...

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  • Le choix du prestataire mis à part, quel sont les étapes du développement d'une App ? Combien de temps cela prend-il ? Quels sont les obstacles qu'il est préférable d'anticiper ? Bref, comment le développement se passe-t-il ? Ecoutons ce qu'en disent nos experts...

    Comment Faire ? : Développer son App Mobile

    May 2012 | n° 16 | 4:10

    Le choix du prestataire mis à part, quel sont les étapes du développement d'une App ? Combien de temps cela prend-il ? Quels sont les obstacles qu'il est préférable d'anticiper ? Bref, comment le développement se passe-t-il ? Ecoutons ce qu'en disent nos experts...

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  • Une fois la décision prise de se doter d'une application, promotionnelle pour le grand public, interne à usage des forces de ventes, ou plutôt externe, à destination des clients de l'entreprise, enfin quelle qu'en soit la fonction, une fois donc cette décision prise, se pose la question du prestataire qu'on va solliciter. Plusieurs types d'entreprises peuvent être consultées : des agences de communication, des SSII ou encore des Web agencies. Quels sont les recommandations ne nos invités ?

    Comment Faire ? : Qui consulter pour son App Mobile ?

    May 2012 | n° 16 | 4:19

    Une fois la décision prise de se doter d'une application, promotionnelle pour le grand public, interne à usage des forces de ventes, ou plutôt externe, à destination des clients de l'entreprise, enfin quelle qu'en soit la fonction, une fois donc cette décision prise, se pose la question du prestataire qu'on va solliciter. Plusieurs types d'entreprises peuvent être consultées : des agences de communication, des SSII ou encore des Web agencies. Quels sont les recommandations ne nos invités ?

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  • L'adoption d'une App par le grand public va dépendre fortement de la place qu'elle va tenir dans les différents classements que proposent les AppStore. En effet, les utilisateurs de smartphones ne se plongent généralement pas dans les profondeurs de ces classements. Bien plutôt se contentent-ils d'en parcourir les deux ou trois premières dizaines pour se décider ou non à télécharger l'une de ses applications. Qu'est-ce donc qui détermine la position d'une App, c'est-à-dire son "ranking" dans ces classements, et qu'est-ce qui influe sur ce classement ?

    Comprendre : Le Ranking dans les Appstores

    May 2012 | n° 16 | 4:09

    L'adoption d'une App par le grand public va dépendre fortement de la place qu'elle va tenir dans les différents classements que proposent les AppStore. En effet, les utilisateurs de smartphones ne se plongent généralement pas dans les profondeurs de ces classements. Bien plutôt se contentent-ils d'en parcourir les deux ou trois premières dizaines pour se décider ou non à télécharger l'une de ses applications. Qu'est-ce donc qui détermine la position d'une App, c'est-à-dire son "ranking" dans ces classements, et qu'est-ce qui influe sur ce classement ?

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  • Nos invités ont dit et répété que la géolocalisation était l'un des  facteurs clés du marketing mobile. Or, la mise en oeuvre de solutions de ce type peut passer par les outils spécifiques que sont les GPS, terminaux en propre ou embarqués dans des smartphones, associés aux P.O.I. Les P.O.I., acronyme de Point Of Interest, sont des lieux prélocalisés dans les GPS, ce qui en facilte l'accès. L'appropriation de ces P.O.I. par les services marketing et communication doit être sérieusement envisagé. Mais prenons les choses depuis le début : à quoi ça sert, un P.O.I. ?

    Comprendre : GPS et POI :: décryptage

    May 2012 | n° 16 | 4:44

    Nos invités ont dit et répété que la géolocalisation était l'un des facteurs clés du marketing mobile. Or, la mise en oeuvre de solutions de ce type peut passer par les outils spécifiques que sont les GPS, terminaux en propre ou embarqués dans des smartphones, associés aux P.O.I. Les P.O.I., acronyme de Point Of Interest, sont des lieux prélocalisés dans les GPS, ce qui en facilte l'accès. L'appropriation de ces P.O.I. par les services marketing et communication doit être sérieusement envisagé. Mais prenons les choses depuis le début : à quoi ça sert, un P.O.I. ?

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  • Site Web développé spécifiquement pour une consultation depuis un terminal mobile ou App ? Le dilemme existe, mais il est possible d'y répondre en examinant certains arguments qui vont permettre de faire pencher la balance d'un côté ou de l'autre. Voyons ce qu'en disent nos invités.

    Comprendre : Site ou App Mobile ? Les arguments

    May 2012 | n° 16 | 4:31

    Site Web développé spécifiquement pour une consultation depuis un terminal mobile ou App ? Le dilemme existe, mais il est possible d'y répondre en examinant certains arguments qui vont permettre de faire pencher la balance d'un côté ou de l'autre. Voyons ce qu'en disent nos invités.

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  • L’une des inventions importantes liées au Apps mobiles est le « Push notification ». Un service permettant à l’opérateur d’une application d’adresser un message à ses utilisateurs. Le Push pourrait bien s’avérer comme un outil marketing de premier plan sur les terminaux mobile. Nous avons donc interrogé les spécialistes de MD Expert TV afin qu’ils nous en décrivent les spécificités, notamment par le biais d'une comparaison avec le SMS.

    Comprendre : Les spécificités du Push

    Apr 2012 | n° 15 | 3:52

    L’une des inventions importantes liées au Apps mobiles est le « Push notification ». Un service permettant à l’opérateur d’une application d’adresser un message à ses utilisateurs. Le Push pourrait bien s’avérer comme un outil marketing de premier plan sur les terminaux mobile. Nous avons donc interrogé les spécialistes de MD Expert TV afin qu’ils nous en décrivent les spécificités, notamment par le biais d'une comparaison avec le SMS.

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  • Le succès des plates-formes mobiles s’observe à leur pénétration sur le secteur du jeu vidéo, où elles concurrencent désormais les consoles portables traditionnelles, de type PSP ou Gameboy. Cette adéquation du terminal à la pratique ludique ne doit pas laisser indifférent les spécialistes du marketing et de la communication. Le Smartphone pourrait bien ouvrir la voie à l’advertgaming.

    Tendances : Les potentialités de l'advertgaming

    Apr 2012 | n° 15 | 3:16

    Le succès des plates-formes mobiles s’observe à leur pénétration sur le secteur du jeu vidéo, où elles concurrencent désormais les consoles portables traditionnelles, de type PSP ou Gameboy. Cette adéquation du terminal à la pratique ludique ne doit pas laisser indifférent les spécialistes du marketing et de la communication. Le Smartphone pourrait bien ouvrir la voie à l’advertgaming.

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  • En l’espace de quelques années, le vieux téléphone mobile a prit un sérieux coup de vieux devant le smartphone. Mais celui-ci s’est trouvé vite confronté au développement des tablettes. Deux bouleversements dans le monde de l’informatique mobile qu’il faut mettre au crédit d’Apple. 
Mais faut-il distinguer les usages des tablettes et des Smartphones ? Peut-on se contenter de ne prendre en considération que la taille des écrans ?

    Tendances : Tablette vs Smartphone

    Apr 2012 | n° 15 | 4:40

    En l’espace de quelques années, le vieux téléphone mobile a prit un sérieux coup de vieux devant le smartphone. Mais celui-ci s’est trouvé vite confronté au développement des tablettes. Deux bouleversements dans le monde de l’informatique mobile qu’il faut mettre au crédit d’Apple. Mais faut-il distinguer les usages des tablettes et des Smartphones ? Peut-on se contenter de ne prendre en considération que la taille des écrans ?

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  • Nous avons eu l’occasion,  dans nos émissions précédentes, d’examiner en détail le principe de l’affiliation. Celui-ci peut également être appliqué aux applications mobiles, de manière à rémunérer des éditeurs susceptibles d’intéresser les annonceurs. Les spécialistes de MD Expert TV reviennent sur ce sujet.

    Tendances : L'affiliation et les Apps

    Apr 2012 | n° 15 | 2:11

    Nous avons eu l’occasion, dans nos émissions précédentes, d’examiner en détail le principe de l’affiliation. Celui-ci peut également être appliqué aux applications mobiles, de manière à rémunérer des éditeurs susceptibles d’intéresser les annonceurs. Les spécialistes de MD Expert TV reviennent sur ce sujet.

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  • Maintenant que nous en savons un peu plus sur le support, les terminaux, les plates-formes et leurs atouts, parlons un peu d’usages marketing. Comment l’homme de la communication, de la conquête et de la relation client peut-il profiter de la mobilité ? Comme souvent, il faut distinguer les applications qui peuvent profiter à l’entreprise elle-même et celles qui vont améliorer sa relation avec sa cible btoc.

    Comment Faire ? : Les usages marketing des Apps

    Apr 2012 | n° 15 | 4:52

    Maintenant que nous en savons un peu plus sur le support, les terminaux, les plates-formes et leurs atouts, parlons un peu d’usages marketing. Comment l’homme de la communication, de la conquête et de la relation client peut-il profiter de la mobilité ? Comme souvent, il faut distinguer les applications qui peuvent profiter à l’entreprise elle-même et celles qui vont améliorer sa relation avec sa cible btoc.

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  • D’un terminal à l’autre, les environnements mobiles sont multiples, et chacun nécessite une App spécifique. De plus, les uns et les autres ne disposent des mêmes atouts. Tout ceci complique la tâche du responsable marketing ou communication lorsqu’il souhaite prendre position sur l’informatique mobile. Nous avons posé la question à nos experts : quelles plates-formes faut-il privilégier ?

    Comment Faire ? : Quelle plate-forme privilégier ?

    Apr 2012 | n° 15 | 3:19

    D’un terminal à l’autre, les environnements mobiles sont multiples, et chacun nécessite une App spécifique. De plus, les uns et les autres ne disposent des mêmes atouts. Tout ceci complique la tâche du responsable marketing ou communication lorsqu’il souhaite prendre position sur l’informatique mobile. Nous avons posé la question à nos experts : quelles plates-formes faut-il privilégier ?

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  • Lorsqu’Apple lance son iPhone en 2007, elle engage un bouleversement majeur dans le monde des télécom. Choc accentué en 2008 avec l’apparition de l’App Store. Les Apps, petits logiciels spécialement fait pour les Smartphones, sont nées. Qu’est-ce qu’un App mobile ? Quel en est l’intérêt ? l’usage ? Et ceci en BtoC comme en BtoB.

    Comprendre : Qu'est-ce qu'une App pour mobile ?

    Apr 2012 | n° 15 | 4:03

    Lorsqu’Apple lance son iPhone en 2007, elle engage un bouleversement majeur dans le monde des télécom. Choc accentué en 2008 avec l’apparition de l’App Store. Les Apps, petits logiciels spécialement fait pour les Smartphones, sont nées. Qu’est-ce qu’un App mobile ? Quel en est l’intérêt ? l’usage ? Et ceci en BtoC comme en BtoB.

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