• Groupon est acteur notoire de la réduction dans l'achat sur le Net. On peut voir Groupon comme un descendant des sites d'achats groupés, qui furent à l'honneur à la fin des années quatre-vingt-dix, puis qui ont disparu de la circulation. Mais on peut aussi le considérer comme un dérivé des sites de couponing. Nous avons eu l'occasion d'aborder la question avec nos invités, et leur avis est plutôt judicieux. N'ayant toutefois pas interrogé le principal intéressé, nous vous invitons, chers visiteurs, à faire la part des choses avec discernement...

    Tendances : Groupon, un coupon groupé ?

    Jun 2014 | n° 26 | 3:32

    Groupon est acteur notoire de la réduction dans l'achat sur le Net. On peut voir Groupon comme un descendant des sites d'achats groupés, qui furent à l'honneur à la fin des années quatre-vingt-dix, puis qui ont disparu de la circulation. Mais on peut aussi le considérer comme un dérivé des sites de couponing. Nous avons eu l'occasion d'aborder la question avec nos invités, et leur avis est plutôt judicieux. N'ayant toutefois pas interrogé le principal intéressé, nous vous invitons, chers visiteurs, à faire la part des choses avec discernement...

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  • Entre eCoupon et coupon papier, les modalités de mise en œuvre diffèrent mais le principe reste le même, à savoir offrir une remise sur un produit à un consommateur. Pour autant, il existe diverse façon de faire profiter les consommateurs d'une réduction. Par exemple via la période des soldes. Quels sont les avantages spécifiques du coupon ? Comment est-il utilisé et qu'est-ce qui en fait l'intérêt pour les marchands, qu'ils soient traditionnels ou pure players ?

    Comprendre : Force et intérêt du coupon

    Apr 2014 | n° 25 | 3:04

    Entre eCoupon et coupon papier, les modalités de mise en œuvre diffèrent mais le principe reste le même, à savoir offrir une remise sur un produit à un consommateur. Pour autant, il existe diverse façon de faire profiter les consommateurs d'une réduction. Par exemple via la période des soldes. Quels sont les avantages spécifiques du coupon ? Comment est-il utilisé et qu'est-ce qui en fait l'intérêt pour les marchands, qu'ils soient traditionnels ou pure players ?

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  • Utiliser un comparateur de prix, c'est bien. Mais encore faut-il être capable d'en mesurer l'impact, l'efficacité. Pour cela, plusieurs solutions existent, nous disent nos invités. Il est possible d'utiliser les outils du comparateur, d'avoir recours à d'autres systèmes de tracking. Revue de détail avec les principaux intéressés...

    Comment Faire ? : Mesurer l’efficacité d’un comparateur

    Sep 2012 | n° 17 | 4:24

    Utiliser un comparateur de prix, c'est bien. Mais encore faut-il être capable d'en mesurer l'impact, l'efficacité. Pour cela, plusieurs solutions existent, nous disent nos invités. Il est possible d'utiliser les outils du comparateur, d'avoir recours à d'autres systèmes de tracking. Revue de détail avec les principaux intéressés...

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  • Si les Apps pour mobile sont des logiciels bien particuliers, qu'on utilise dans des situations bien précises, ils partagent toutefois certains caractères avec leurs homologues pour micro-ordinateur. Et notamment cette question sensible de la mise à jour. Nos invités nous expliquent pourquoi la mise à jour des Apps mobiles fait partie de leur marketing, et pourquoi il vaut mieux supprimer une application pour smartphone si on ne la fait plus évoluer.

    Tendances : Mise à jour d'applications : une démarche déterminante

    May 2012 | n° 16 | 2:34

    Si les Apps pour mobile sont des logiciels bien particuliers, qu'on utilise dans des situations bien précises, ils partagent toutefois certains caractères avec leurs homologues pour micro-ordinateur. Et notamment cette question sensible de la mise à jour. Nos invités nous expliquent pourquoi la mise à jour des Apps mobiles fait partie de leur marketing, et pourquoi il vaut mieux supprimer une application pour smartphone si on ne la fait plus évoluer.

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  • Nos invités nous ont présenté les outils qui permettent classiquement de promouvoir une application. Mais peut-on s'en contenter ? Les experts que nous avons interrogés insistent sur l'importance de faire la publicité des applications mobiles directement sur le mobile. Et pour ce faire, deux services sont incontournables : les Store, où sont distribués les applications mobile, et les services de recommandations. Explications...

    Tendances : Promotion d'une App : Store et Recommandation

    May 2012 | n° 16 | 3:47

    Nos invités nous ont présenté les outils qui permettent classiquement de promouvoir une application. Mais peut-on s'en contenter ? Les experts que nous avons interrogés insistent sur l'importance de faire la publicité des applications mobiles directement sur le mobile. Et pour ce faire, deux services sont incontournables : les Store, où sont distribués les applications mobile, et les services de recommandations. Explications...

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  • C'est bien beau de s'interroger sur la pertinence d'une application mobile et de débloquer une enveloppe budgétaire pour la mettre en place si, in fine, cette application n'est pas vue, pas téléchargée, pas utilisée. La question de la promotion des applications mobiles s'est logiquement posée dans le prolongement de leur multiplication. Nous avons longuement discuté avec nos invités, qui nous ont fait deux types de réponses : les classiques et les innovantes. Commençons par les premières. Une application mobile se promeut-elle comme on le fait pour un site Web dédié à la consultation par des smartphone ?

    Tendances : Promotion d'une App : les outils classiques

    May 2012 | n° 16 | 3:39

    C'est bien beau de s'interroger sur la pertinence d'une application mobile et de débloquer une enveloppe budgétaire pour la mettre en place si, in fine, cette application n'est pas vue, pas téléchargée, pas utilisée. La question de la promotion des applications mobiles s'est logiquement posée dans le prolongement de leur multiplication. Nous avons longuement discuté avec nos invités, qui nous ont fait deux types de réponses : les classiques et les innovantes. Commençons par les premières. Une application mobile se promeut-elle comme on le fait pour un site Web dédié à la consultation par des smartphone ?

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  • L’un des enjeux majeurs, lié à la mobilité et attendu par de nombreux acteurs du marketing est assurément celui de la géolocalisation. L’identification de la position du consommateur et son accessibilité en situation, via son terminal mobile est une potentialité alléchante en matière de communication. Nos invités nous détaillent les opportunités du géomarketing mobile.

    Comment Faire ? : Géomarketing mobile

    Apr 2012 | n° 15 | 4:23

    L’un des enjeux majeurs, lié à la mobilité et attendu par de nombreux acteurs du marketing est assurément celui de la géolocalisation. L’identification de la position du consommateur et son accessibilité en situation, via son terminal mobile est une potentialité alléchante en matière de communication. Nos invités nous détaillent les opportunités du géomarketing mobile.

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  • La question des indicateurs de performances figure au premier plan dans la communication digitale. Nous avons eu l'occasion de l'aborder en détail en ce qui concerne l'eMail marketing. Qu'en est-il donc du Display ? Des indicateurs fiables et précis permettant d'en mesurer l'efficacité existent-ils ?

    Comprendre : Les indicateurs de mesure du display

    Mar 2012 | n° 14 | 3:35

    La question des indicateurs de performances figure au premier plan dans la communication digitale. Nous avons eu l'occasion de l'aborder en détail en ce qui concerne l'eMail marketing. Qu'en est-il donc du Display ? Des indicateurs fiables et précis permettant d'en mesurer l'efficacité existent-ils ?

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  • On peut certes observer "manuellement" la réputation numérique d'une entreprise, certains de nos invités le rappelleront. Mais devant la masse des données et l'ampleur des territoires où elles circulent, l'usage d'outils prévus spécifiquement pour cette tâche est vite une nécessité. Que faut-il donc attendre de ces outils ?

    Comment Faire ? : Les outils de l'eRéputation

    Feb 2012 | n° 13 | 4:09

    On peut certes observer "manuellement" la réputation numérique d'une entreprise, certains de nos invités le rappelleront. Mais devant la masse des données et l'ampleur des territoires où elles circulent, l'usage d'outils prévus spécifiquement pour cette tâche est vite une nécessité. Que faut-il donc attendre de ces outils ?

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  • On distingue plusieurs types d’agences marketing et de communication, dans la sphère traditionnelle tout comme chez les « pure players » du Web. Parmi tous les métiers que recouvre cette appellation somme toute peu précise, il en est un qui mérite d’être présenté spécifiquement, tant son rôle est important. Il s’agit des agences médias. Des entreprises de premier plan, dont le rôle tout à fait notable appelait des explications de nos experts.

    Comprendre : Le rôle des agences média

    Jan 2012 | n° 12 | 3:45

    On distingue plusieurs types d’agences marketing et de communication, dans la sphère traditionnelle tout comme chez les « pure players » du Web. Parmi tous les métiers que recouvre cette appellation somme toute peu précise, il en est un qui mérite d’être présenté spécifiquement, tant son rôle est important. Il s’agit des agences médias. Des entreprises de premier plan, dont le rôle tout à fait notable appelait des explications de nos experts.

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  • La régie publicitaire joue un rôle important, et s'avère un intermédiaire précieux pour les sites Web qui souhaitent commercialiser leurs espaces publicitaires, nous l'avons vu. Mais est-il possible d'internaliser ce travail de régie, de commercialiser soi-même ses inventaires ? Quelles sont les conditions nécessaires pour que cette internalisation soit un succès ?

    Comment Faire ? : Internaliser sa régie publicitaire

    Jan 2012 | n° 12 | 3:09

    La régie publicitaire joue un rôle important, et s'avère un intermédiaire précieux pour les sites Web qui souhaitent commercialiser leurs espaces publicitaires, nous l'avons vu. Mais est-il possible d'internaliser ce travail de régie, de commercialiser soi-même ses inventaires ? Quelles sont les conditions nécessaires pour que cette internalisation soit un succès ?

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  • Nous l’avons souvent signalé, le numérique a renforcé l’exigence de mesure des actions marketing et communication. Tout se mesure, dont tout doit se mesurer. On peut comprendre cette volonté de la part d’annonceurs qui engagent des budgets importants dans leurs opérations. Alors, que peut-on attendre des outils de mesure des campagnes en ligne ?

    Comment Faire ? : Mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire

    Nov 2011 | n° 11 | 3:12

    Nous l’avons souvent signalé, le numérique a renforcé l’exigence de mesure des actions marketing et communication. Tout se mesure, dont tout doit se mesurer. On peut comprendre cette volonté de la part d’annonceurs qui engagent des budgets importants dans leurs opérations. Alors, que peut-on attendre des outils de mesure des campagnes en ligne ?

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  • Comme tous les outils marketing digitaux, le display a besoin de compétences spécifique, qui appartiennent aux champs du commerce, du marketing, de l’analyse, de l’informatique et du graphisme, ont donné naissance à des métiers. Les experts que nous avons interrogés nous donnent une définition de ces métiers dont les noms résonnent étrangement. Traffic manager, média planeur, info-graphiste plublicitaires, analyste data… qui sont-ils ?

    Tendances : Métiers et compétences du display

    Nov 2011 | n° 11 | 3:58

    Comme tous les outils marketing digitaux, le display a besoin de compétences spécifique, qui appartiennent aux champs du commerce, du marketing, de l’analyse, de l’informatique et du graphisme, ont donné naissance à des métiers. Les experts que nous avons interrogés nous donnent une définition de ces métiers dont les noms résonnent étrangement. Traffic manager, média planeur, info-graphiste plublicitaires, analyste data… qui sont-ils ?

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  • La longue traîne, version française du “long tail”, est un concept issu de l’analyse des ventes qui envisage la pertinence d’une offre  ne se limitant pas aux seuls blockbusters. Le concept a migré vers le eMarketing, où il désigne le trafic de qualité que peuvent produire des leviers individuellement peu puissants. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO.

    Comment Faire ? : Optimiser la longue traîne

    Jul 2011 | n° 8 | 4:11

    La longue traîne, version française du “long tail”, est un concept issu de l’analyse des ventes qui envisage la pertinence d’une offre ne se limitant pas aux seuls blockbusters. Le concept a migré vers le eMarketing, où il désigne le trafic de qualité que peuvent produire des leviers individuellement peu puissants. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO. Nous comparons ici deux applications de cette notion à l’affiliation et au SEO.

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  • Pas de site Web sans outil d’analyse du trafic dans sa version “site centrics”, c’est-à-dire tirant profit des informations que génère le site lui-même quant à son visitorat. Parallèlement à notre émission consacrée à cette mesure d’audience “site centrics”, nous avons interrogé nos experts afin de comparer quelques solutions du marché, à commencer par la plus usitée d’entre elles. Comment choisir ? Existe-t-il des différences dans les résultats fournies ?

    Comment Faire ? : Analytics : bien choisir son outil de mesure

    Jul 2011 | n° 8 | 4:09

    Pas de site Web sans outil d’analyse du trafic dans sa version “site centrics”, c’est-à-dire tirant profit des informations que génère le site lui-même quant à son visitorat. Parallèlement à notre émission consacrée à cette mesure d’audience “site centrics”, nous avons interrogé nos experts afin de comparer quelques solutions du marché, à commencer par la plus usitée d’entre elles. Comment choisir ? Existe-t-il des différences dans les résultats fournies ?

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  • Les invités de MD Expert TV expliquent en termes clairs le principe de fonctionnement de la mesure d’audience “site centrics”, c’est-à-dire basée sur l’analyse du site Web. Ils indiquent également les normes communément admises en matière de trafic, qui peuvent servir de valeurs de comparaison et d’évaluation. Enfin, ils fournissent une vision tendancielle des évolutions que l’on constate dans les sources de l’audience Web.

    Comprendre : Mesure et provenance du trafic web

    Jul 2011 | n° 8 | 3:41

    Les invités de MD Expert TV expliquent en termes clairs le principe de fonctionnement de la mesure d’audience “site centrics”, c’est-à-dire basée sur l’analyse du site Web. Ils indiquent également les normes communément admises en matière de trafic, qui peuvent servir de valeurs de comparaison et d’évaluation. Enfin, ils fournissent une vision tendancielle des évolutions que l’on constate dans les sources de l’audience Web.

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  • Technique marketing hybride, l'affiliation est principalement utilisée par les eMarchands. En quoi cela consiste-t-il ? Y a-t-il des équivalents dans le monde physique du offLIne ? Comment la plate-forme d'affiliation se différencie-t-elle des régies publicitaires ? Définition, explication, fonctionnement technique.

    Comprendre : Qu'est-ce que l'affiliation ?

    May 2011 | n° 7 | 3:56

    Technique marketing hybride, l'affiliation est principalement utilisée par les eMarchands. En quoi cela consiste-t-il ? Y a-t-il des équivalents dans le monde physique du offLIne ? Comment la plate-forme d'affiliation se différencie-t-elle des régies publicitaires ? Définition, explication, fonctionnement technique.

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  • Programme d'affiliation, campagne, affiliés, performance, clic d'arrivée, inventaire, CPL, CPA, CPV, CPC, Mesure d'audience : l'affiliation dispose de son jargon et de ses notions. Les experts interrogés par MD Expert TV les détaillent et en fournissent les définitions. Le B A BA de l'affiliation en quelque sorte.

    Comprendre : Les notions clés de l'affiliation

    May 2011 | n° 7 | 3:46

    Programme d'affiliation, campagne, affiliés, performance, clic d'arrivée, inventaire, CPL, CPA, CPV, CPC, Mesure d'audience : l'affiliation dispose de son jargon et de ses notions. Les experts interrogés par MD Expert TV les détaillent et en fournissent les définitions. Le B A BA de l'affiliation en quelque sorte.

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  • L'Affiliation consiste à organiser une relation entre de nombreux acteurs au travers d'un outil central, la plate-forme. Bien comprendre ce qui anime les uns et les autres permet de tirer un profit optimal des programmes d'affiliation, tant du côté annonceur que du côté éditeur. Sans dire qu'il est aussi prudent de bien surveiller ce qui se passe, pour éviter les surprises. Explication des invités de MD Expert TV.

    Comprendre : La relation Editeur/Annonceur

    May 2011 | n° 7 | 4:14

    L'Affiliation consiste à organiser une relation entre de nombreux acteurs au travers d'un outil central, la plate-forme. Bien comprendre ce qui anime les uns et les autres permet de tirer un profit optimal des programmes d'affiliation, tant du côté annonceur que du côté éditeur. Sans dire qu'il est aussi prudent de bien surveiller ce qui se passe, pour éviter les surprises. Explication des invités de MD Expert TV.

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  • L’affiliation existe depuis une dizaine d’année, ce qui est à la fois peu et beaucoup. En tout cas, comme la presque totalité des outils du marketing numérique, elle suscite des attentes, tant du côté des plate-formes que des annonceurs. MD Expert TV les a interrogé pour savoir quelles sont les évolutions qu’ils anticipent ou qu’ils appellent de leurs voeux.

    Tendances : Les évolutions attendues de l’affiliation

    May 2011 | n° 7 | 3:47

    L’affiliation existe depuis une dizaine d’année, ce qui est à la fois peu et beaucoup. En tout cas, comme la presque totalité des outils du marketing numérique, elle suscite des attentes, tant du côté des plate-formes que des annonceurs. MD Expert TV les a interrogé pour savoir quelles sont les évolutions qu’ils anticipent ou qu’ils appellent de leurs voeux.

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