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Les invités de MD Expert TV

Renaud Chavanne (Data Factory)

Les mots clés/tags de ce film

Liste, Base, Email, Fichier, Marketing Direct, Qualité

Comment Faire ? : Choisir le bon fichier pour une opération marketing

Pour opérer une campagne marketing, il est souvent indispensable de sélectionner la bonne liste d'adresses. Renaud Chavanne, directeur de Data Factory, rappelle les questions à se poser pour éviter de faire le mauvais choix. [Dec 2010 | n° 2 | 3:16]

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En termes pratiques, comment se met en place une campagne de diffusion de coupon. Détermination des paramètres du coupon lui-même, choix des vecteurs de diffusion des coupons : quels sont les principaux paramètres à prendre en considération lors de la mise en place d'une campagne de couponing ? Reponses de spécialistes avec les invités MD Expert TV.

Mettre en place une campag…

En termes pratiques, comment se met en place une campagne de diffusion de coupon. Détermination des paramètres du coupon lui-mêm…

Jun 2014 | no 26 | 3:53

Le coupon de réduction, quel qu'il soit, n'est jamais qu'un dispositif parmi bien d'autres. Sur le Web, on citera par exemple les bannières publicitaires, l'eMailing marketing, les comparateurs de prix, le Search Engine Marketing, etc. En conséquence, on peut se demander comment le coupon s'insère-t-il dans la stratégie marketing globale de l'entreprise. C'est une excellente question, et nos invités apportent de sérieux éléments de réponse, comme vous aller le constater.

Le coupon parmi l'ensemble…

Le coupon de réduction, quel qu'il soit, n'est jamais qu'un dispositif parmi bien d'autres. Sur le Web, on citera par exemple le…

Jun 2014 | no 26 | 3:04

Une question importante qui se pose sur Internet, et non pour les coupons physiques, est celle de la limitation du nombre des coupons émis lors d'une opération. Nous avons vu par ailleurs que l'absence de limitation pouvait être problématique, notamment parce qu'elle empêche d'anticiper le coût global de l'opération, coût qui est en bonne partie constitué de la somme des remises concédées. Nous avons donc interrogé nos invités sur ce point précis : Est-il possible de limiter le nombre des coupons émis ? On verra que la réponse dépend, in fine, du type de coupons. S'il existe des solutions pour limiter la diffusion, elles peuvent être difficiles à mettre en œuvre dans certains cas.

Est-il possible de limiter…

Une question importante qui se pose sur Internet, et non pour les coupons physiques, est celle de la limitation du nombre des co…

Jun 2014 | no 26 | 4:13

Comme tout outil marketing, et plus encore puisqu'il peut avoir une valeur, le coupon doit pouvoir être mesuré, tracké. Et ceci afin d'estimer sa performance, et éventuellement son ROI. Nous avons donc questionné les invités de MD Expert TV sur les méthodes employés pour effectuer cette mesure de l'efficacité d'un coupon. Dans notre sujet "Qu'est-ce qu'un coupon", nous avons vu qu'il existe plusieurs sorte de coupons. Bien entendu, la mesure varie selon le type du coupon. Commençons donc par le coupon qui s'utilise en grande surface...

Mesurer l'efficacité d'un …

Comme tout outil marketing, et plus encore puisqu'il peut avoir une valeur, le coupon doit pouvoir être mesuré, tracké. Et ceci …

Apr 2014 | no 25 | 4:02

COMPRENDRE
> Petite histoire du couponing > Coupons et consommateurs > Les plates-formes de diffusion de coupons > Couponning : tentative de définition > Force et intérêt du coupon > Mécanisme de compensation des coupons > Brève histoire du Real Time Bidding (RTB) > Architecture générale du RTB > Le RTB côté éditeurs : les SSP > De l'AdNetwork à l'AdExchange > Les Trading Desks (ATD) et leur Demand Side Plateform (DSP) > Introduction au Real Time Bidding (RTB) > Faut-il encore faire des mailing postaux ? > Les étapes d'un mailing postal > Qu'est-ce qu'un PND ?
COMMENT FAIRE ?
> Mettre en place une campagne de coupons > Le coupon parmi l'ensemble des outils marketing > Est-il possible de limiter le nombre des coupons émis ? > Mesurer l'efficacité d'un coupon > Coût et budget du couponning > L'indispensable ciblage des destinataires des coupons > Faut-il internaliser ou externaliser la fonction trading ? > Le cookie, clé de voute du RTB > Les AdExchanges sont-ils accessibles à tous les éditeurs ? > Tous les annonceurs peuvent-ils profiter du RTB ? > Identifier l'Internaute en temps réel, clé du RTB > Quel budget pour acheter des impressions en RTB ? > Coût et budget d'un mailing postal > Les bonnes pratiques du mailing postal > Mesurer l'efficacité d'une campagne postale
TENDANCES
> Coupon et smartphone, une convergence annoncée > Groupon, un coupon groupé ? > Le cookie est-il juridiquement fiable ? > Coupon carton vs Coupon électronique > Dématérialiser les coupons sur la carte bancaire > Le phénomène cashback > DMP : la donnée de tiers pour optimiser le RTB > La question de l'opt-in sur les cookies > La place de marché privé > La donnée au cœur de l'ePub > Les métiers du RTB > Les tendances de l'ePub > Coupler le Print et le Web > Comprendre le principe de l'Asile Colis > Le document de gestion comme outil de communication
LES ACTEURS
> Data Factory > Zyyne > QAS Experian > PowerBoutique