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Les invités de MD Expert TV

Sandrine Hammi (pH Group)

Les mots clés/tags de ce film

Base, Performance, Données, Ciblage, Fidélisation

Comprendre : Qu'est ce qu'une empreinte marché ?

Vos clients forment-ils un marché spécifique ou sont-ils représentatifs de la population globale ? Répondre à cette question est l'objectif de ce qu'on appelle un "empreinte marché". L'empreinte marché permet de mettre en évidence les points forts d'une marque b-to-b, et ceci afin de réorienter efficacement sa stratégie et son positionnement. Explications... [Jan 2012 | n° 12 | 3:40]

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Le couponing, c'est une histoire ancienne, qui remonte aux bons de réduction à découper sur les emballages de produit pour ensuite les présenter en magasin. Une histoire qui se poursuit, et dont le terme n'est pas encore arrivé, tant ce segment du marketing semble devoir encore évoluer. Mais commençons par une question pas si évidente qu'on pourrait le croire : y a-t-il une histoire française du couponing ?

Petite histoire du couponing

Le couponing, c'est une histoire ancienne, qui remonte aux bons de réduction à découper sur les emballages de produit pour ensui…

Jun 2014 | no 26 | 3:29

L'utilisation de coupons par les eCommerçants suppose de comprendre les motivations de ceux qui les utilisent, autrement dit des consommateurs. Qu'attend le grand public d'une offre de couponing, comment en fait-il usage ? L'internet a-t-il modifié les habitudes en la matière ? D'autant que si les consommateurs sont friands de coupons, certains d'entre eux s'en sont fait une spécialité. Qui sont donc ces chasseurs de coupons ? Nous avons demandé à nos invités s'il existait des données sur le comportement des consommateurs vis-à-vis des coupons. Voici ce qu'ils nous en disent...

Coupons et consommateurs

L'utilisation de coupons par les eCommerçants suppose de comprendre les motivations de ceux qui les utilisent, autrement dit des…

Jun 2014 | no 26 | 4:04

Les coupons électroniques sont souvent et entre autres diffusés par le biais de plates-formes spécialisées. Ce sont des sites Web qui se destinent aux consommateurs, et proposent une large offre de coupons de réduction. Comment fonctionnent ses plates-formes de diffusions ? Comment se rémunèrent-elles ? Combien y en a-t-il ? Les invités de MD Experts TV reviennent sur ce maillon important de la chaîne du eCouponing.

Les plates-formes de diffu…

Les coupons électroniques sont souvent et entre autres diffusés par le biais de plates-formes spécialisées. Ce sont des sites We…

Jun 2014 | no 26 | 3:44

Le coupon promotionnel est une vieille histoire, dont les prémices sont bien antérieures à la diffusion d'Internet dans le grand public. De la grande distribution alimentaire au Web marchand, le coupon s'est partiellement dématérialisé pour répondre aux exigences nouvelles du commerce électronique. Pour ne pas commettre d'erreur, et bien cerner le sujet de notre émission, nous avons interrogé les invités de MD Expert TV : qu'est-ce qu'un coupon ? Existe-t-il différentes sortes de coupon ? L'eCoupon est-il si différent du coupon papier ?

Couponning : tentative de …

Le coupon promotionnel est une vieille histoire, dont les prémices sont bien antérieures à la diffusion d'Internet dans le grand…

Apr 2014 | no 25 | 3:21

COMPRENDRE
> Petite histoire du couponing > Coupons et consommateurs > Les plates-formes de diffusion de coupons > Couponning : tentative de définition > Force et intérêt du coupon > Mécanisme de compensation des coupons > Brève histoire du Real Time Bidding (RTB) > Architecture générale du RTB > Le RTB côté éditeurs : les SSP > De l'AdNetwork à l'AdExchange > Les Trading Desks (ATD) et leur Demand Side Plateform (DSP) > Introduction au Real Time Bidding (RTB) > Faut-il encore faire des mailing postaux ? > Les étapes d'un mailing postal > Qu'est-ce qu'un PND ?
COMMENT FAIRE ?
> Mettre en place une campagne de coupons > Le coupon parmi l'ensemble des outils marketing > Est-il possible de limiter le nombre des coupons émis ? > Mesurer l'efficacité d'un coupon > Coût et budget du couponning > L'indispensable ciblage des destinataires des coupons > Faut-il internaliser ou externaliser la fonction trading ? > Le cookie, clé de voute du RTB > Les AdExchanges sont-ils accessibles à tous les éditeurs ? > Tous les annonceurs peuvent-ils profiter du RTB ? > Identifier l'Internaute en temps réel, clé du RTB > Quel budget pour acheter des impressions en RTB ? > Coût et budget d'un mailing postal > Les bonnes pratiques du mailing postal > Mesurer l'efficacité d'une campagne postale
TENDANCES
> Coupon et smartphone, une convergence annoncée > Groupon, un coupon groupé ? > Le cookie est-il juridiquement fiable ? > Coupon carton vs Coupon électronique > Dématérialiser les coupons sur la carte bancaire > Le phénomène cashback > DMP : la donnée de tiers pour optimiser le RTB > La question de l'opt-in sur les cookies > La place de marché privé > La donnée au cœur de l'ePub > Les métiers du RTB > Les tendances de l'ePub > Coupler le Print et le Web > Comprendre le principe de l'Asile Colis > Le document de gestion comme outil de communication
LES ACTEURS
> Data Factory > Zyyne > QAS Experian > PowerBoutique